Сегодня маркетологи потребительских брендов вынуждены смириться с фактом, что показатели отказов (т. н. «bounce rate» или процент перехода по рекламной ссылке на страницу, которая закрывается без дальнейших переходов на другие страницы сайта) на мобильных устройствах часто выше, чем c десктопных устройств. Тем не менее определить, почему пользователи покидают сайт, и предпринять соответствующие меры можно.
Category Archive: Digital
Учитывая скорость развития технологий и социальных медиа, 2015 год обещает стать очередным прорывом в полуфантастическое будущее. Американское маркетинговое агентство Thunder Active выпустило собственные 15 трендов, наблюдений и советов на тему того, чего стоит ждать и на что ориентироваться брендам в 2015 году.
Все знают, что известная личность, у которой есть большая аудитории в соцсетях и других медийных каналах, может существенно помочь в продвижении бренда. Но не все знают, как сделать так, чтобы т. н. «селебрити» захотели сотрудничать с брендом. Американская онлайн-платформа для публикации мультимедийных историй Prezly спросила 10 известных PR-специалистов, как выстраивать отношения с агентами влияния или «инфлюенсерами» (от. англ. influencers — влиятельные лица).
На прошлой неделе американское агентство Forrester Research опубликовало результаты исследования на тему «Social Relationship Strategies That Work» («Стратегии в соцмедиа, которые работают»). Главный вывод неожиданный: бренды (прим. ред. — в данном географическом контексте «западные бренды») теряют время и деньги, делая ставку на эти популярные социальные сети.
Сделанный для британской сети универмагов John Lewis рекламный ролик “Monty the Penguin” («Пингвин Монти») за несколько недель ноября стал самым просматриваемым роликом не только в Великобритании, но и в других странах. Двухминутное трогательно видео о мальчике и пингвине от агентства Adam & Eve/DDB распространилось в Интернете с огромной скоростью. Что вызвало такую популярность? Какова она в цифрах? Мы нашли ответы на эти вопросы и узнали, как создавался ролик.
