Category Archive: Digital

Facebook и Twitter не работают для брендов: новое исследование Forrester

На прошлой неделе американское агентство Forrester Research опубликовало результаты исследования на тему «Social Relationship Strategies That Work» («Стратегии в соцмедиа, которые работают»). Главный вывод неожиданный: бренды (прим. ред. — в данном географическом контексте «западные бренды») теряют время и деньги, делая ставку на эти популярные социальные сети.

Читать дальше →

«Пингвин Монти» от John Lewis: самый вирусный рождественский ролик 2014

Сделанный для британской сети универмагов John Lewis рекламный ролик “Monty the Penguin” («Пингвин Монти») за несколько недель ноября стал самым просматриваемым роликом не только в Великобритании, но и в других странах.  Двухминутное трогательно видео о мальчике и пингвине от агентства Adam & Eve/DDB распространилось в Интернете с огромной скоростью. Что вызвало такую популярность? Какова она в цифрах? Мы нашли ответы на эти вопросы и узнали, как создавался ролик. 

Читать дальше →

Почему онлайн-видео — cамый быстрорастущий сегмент digital-рекламы в России и в мире

О том, что онлайн-видеореклама является самым быстрорастущим сегментом digital-рекламы в мире в 2014 году, было сказано на десятках отраслевых конференций в разных странах, и написаны сотни экспертных статей. В данном обзоре мы попытались обобщить данные исследований IAB, Adobe, eMarketer, comScore, Ernst & Yong и Deloitte, чтобы выделить тенденции роста и перераспределения медиаинвестиций в digital в России на следующие годы. 

Читать дальше →

Нужны ли косметическим брендам и ритейлерам мобильные приложения: опыт L’Oreal, Sephora и «Рив Гош»

Вездесущие мобильные приложения нужны не только любителям общения в соцсетях, для навигации по городу, чтения новостей, проверки погоды или курсов валют — они могут стать бесплатным и беспристрастным виртуальным консультантом по красоте.

Читать дальше →

Зачем нетехнологические бренды покоряют космос: примеры Red Bull, Kiehl’s, Ахе, Land Rover и Bosch

Получив вчера от пиарщиков Bosch целых два пресс-релиза с безапелляционными заголовками «До встречи в космосе!» и «Стать космонавтом легко», мы решили вспомнить и другие нетехнологические бренды вроде Аxe или Land Rover, пытающиеся заманить потребителей в очередную хитроумную контентно-маркетинговую постановку с космическими декорациями.

Читать дальше →

Интерактив в традиционном ритейле: iBeacon, RFID, Perch, AR и другие технологии

С учетом растущего разнообразия выбора и многовариантности шопинга, конкуренция за внимание покупателей растет как в digital, так и в «офлайн» каналах. Что же традиционные ритейлеры могут предложить потенциальному покупателю, чтобы мотивировать его на покупку?

Читать дальше →

Pinterest представляет раздел подборок Pin Picks и готовится к Хэллоуину

На прошлой неделе Pinterest представил новый редакционный проект — новую рубрику Pin Picks. В нем будут появляться недельные тематические подборки всего самого интересного и актуального на Pinterest.

Читать дальше →

Estée Lauder Companies представили краудсорсинговую платформу против рака груди

Estée Lauder Companies продолжает поддерживать образовательные программы по борьбе с раком груди. В октябре, который более 20 лет считается месяцем борьбы с раком груди во всем мире, компания представила сайт с реальными историями из жизни вылечившихся от этой болезни.

Читать дальше →