На днях британский журнал о брендах и рекламе The Drum представил серию роликов на тему “How to Succeed on YouTube”, дополняющих вышедший 10 марта 30-минутный фильм “The Creators” («Создатели») о звездах YouTube.
Серия коротких видео — это своеобразный гид для агентств и брендов о том, как создавать эффективный контент для своей YouTube-аудитории.
В «Историях бренда» приводятся примеры видео-каналов Unilever All Things Hair, PepsiMax и Adidas Football. Эти каналы представлены как самостоятельные бренды, и служат хорошими примерами того, как быстро увеличить аудиторию.
All Things Hair, канал Unilever о прическах, уже успел поработать с множеством звезд YouTube, дав им право самим генерировать контент, но сохраняя идеи бренда.
«Мы прекрасно понимаем, что секрет успеха этого канала в его аутентичности, убедительности и реальной пользе для аудитории», — говорит Джофф Сили (Geoff Seeley) директор по глобальным коммуникациям Unilever, в первом ролике “Brand Stories” («Истории бренда»).
Adidas и PepsiMax тоже сотрудничают с талантами YouTube, создавая контент специально для этой платформы.
Роб Хьюз (Rob Hughes), глава футбольного PR-отдела adidas рассказывает, что бренд планирует контент за шесть месяцев до публикации. Бренд использует подход, принятый у звезд YouTube, знающих, что их аудитория ожидает регулярности. Контент такого рода adidas чередует с призывами к действию.
Аман Матхару (Aman Matharu), менеджер по digital-маркетингу PepsiCo говорит:
«Мы действительно следим за тем, что наши потребители делают в реальной жизни, и создаем контент в соответствии с их пристрастиями».
В 5-минутном ролике даются следующие советы, как преуспеть на YouTube:
1. быть аутентичным;
2. быть релевантным;
3. не производить «глянцевый» контент;
4. сотрудничать с другими;
5. слушать свою аудиторию;
6. не ждать контакта с аудиторией, а просить о нем;
7. соблюдать регулярность и быть надежным.
Лайам Бреннан (Liam Brennan), директор по digital-стратегиям Starcom MediaVest Group, говорит, что многие бренды «играют в догонялки» в этой области. Он объясняет, что рекламодатели слишком долго считали YouTube чем-то вроде хранилища для своих телероликов. Но в «Историях бренда» показано, что у YouTube-контента свой особенный стиль и направленность.
У пре-ролл рекламы на YouTube есть свои преимущества, но для достижения настоящего успеха рекламодатели должны либо объединятся, либо учиться у создателей контента на YouTube, убежден Бреннан. Он приводит в пример Samsung, клиента Starcom, как компании, успешной в этой сфере. Samsung объединяется с известными видео-блоггерами, оснащая их устройствами для съемок. У креаторов появляется желание снимать для бренда, а бренд укрепляет свои позиции.
В трех других роликах герои «Создателей» и звезды YouTube Zoella, TomSka and NikinSammy дают свои советы, как взаимодействовать с аудиторией, увеличивать ее и стать частью сообщества.
