Что ждет mobile в 2015? Пять трендов от главы мобильного отдела IAB в Великобритании Майка Рейнолдса.
1. Коммерческие сайты, не оптимизированные для мобильника, умрут.
Фото: неоптимизированная и оптимизированная версии сайта, yellowschmello.com
Согласно одному из последних исследований IAB, 69% респондентов считают, что неоптимизированные сайты — это ужасно. Бренды должны иметь в виду, что 73% людей не возвращаются на сайт с мобильного, если получили негативный опыт.
2. 2015 — год «кросс-платформенной» рекламы
В 2013-2014 годах в Великобритании около 31% digital-рекламного бюджета были потрачены на мобильную рекламу.
Фото: кросс-экранная реклама, twcmediakit.com
Если раньше мобильная стратегия разрабатывалась отдельно, то сегодня кросс-платформенные кампании — это стандарт: потребителю нужен доступ к контенту с различных устройств с разными размерами экранов. «Кросс-экранные» кампании улучшают user experience в процессе покупки онлайн, что может значить только одно — в digital-рекламе будет все больше денег.
3. Programmatic будет доминировать в дисплейной рекламе
В 2013 году программным или автоматизированным способом (прим. пер. — programmatic ads) продавалось 28% дисплейной онлайн-рекламы, а вместе с mobile рекламой — 37%. По предварительным прогнозам, к 2017 году количество программных закупок дисплейной онлайн-рекламы вырастет до 70%.
Фото: будущее за программной покупкой, cloudfront.net
4. Геолокация по-прежнему актуальна.
В 2015 году местоположение активно будет использоваться как часть более широкой маркетинговой стратегии рекламодателя, чтобы усилить эффект рекламы.
Фото: значок местоположения в картах Google
5. Connected мир.
Понятие «Интернет вещей» стало самым модным в 2014 году. Прогнозируется, что к 2020 году в мире будет 50 миллиардов объединенных друг с другом устройств. Единственная проблема Интернета вещей сегодня — это то, что большая часть устройств все еще находится в изоляции, поэтому задачей №1 станет их объединение. Совершенно точно, что мобильность будет в центре этой интеграции.
Фото: интернет вещей, info.gigya.com
Источник: Five questions about where mobile is headed in 2015, Майк Рейнолдс (Mike Reynolds), главный специалист мобильного отдела IAB, The Drum.com.
