Практически любая рекламная кампания ставит перед собой цель вовлечь потребителя в мир продвигаемого бренда, но лучше всего с этой задачей справляются именно интерактивные активации. Они захватывают потребителя, вызывают в нем желание «пообщаться» с торговой маркой и, будучи вовлеченным в интерактивный процесс, уделить ей несколько минут своей жизни. Самая лучшая платформа для такого рода проектов — digital. Сегодня на официальных ресурсах, мини-сайтах и каналах в социальных сетях постоянно возникают все новые и новые интерактивные инициативы, которые нередко распространяются и в реальное пространство. Popsop предлагает вашему вниманию подборку одних из самых ярких проектов online-интерактива прошедшего лета — для удобства мы разделили их на три категории: Фан, История и Польза.

Сегодня многие бренды делают акцент на аутентичности, «настоящести», разрабатывая собственный имидж и позиционирование. Вне зависимости от того, о каком продукте идет речь и в какой стране он продается, чем подлиннее, уникальнее и натуральнее товар, тем больше шансов, что на него обратит внимание потребитель. Само слово «аутентичный» происходит из греческого αὐθεντικός (аутентикос, «главный, подлинный»), и сегодня бренды, которые стремятся попасть в ряд «подлинных», пытаются самыми различными способами доказать неповторимость своего продукта. Для этого они создают секретные рецепты, подчеркивают натуральность продукта, делают акцент на связи с традициями, показывают, что их слова всегда соответствуют делу и многое другое.

Доверяете ли вы человеку, на которого хотите быть похожими, кем восхищаетесь и кого уважаете? Обычно, да, и это вполне естественно. Бренды часто играют на этом свойстве человеческой души, объединяясь с уважаемыми и популярными известными личностями, чтобы продать свой товар. Фактически, рекламируя тот или иной продукт, знаменитость косвенным образом ручается за его качество. Обычно эта испытанная стратегия приносит неплохие плоды, ведь информации, полученной из уст знаменитого (другими словами, почти знакомого) человека, доверяешь гораздо охотнее. Когда бренды нанимают знаменитость для своих рекламных кампаний, они полагаются на ее безупречный имидж и соответствие целевой аудитории, но все медийные лица (включая голливудских звезд) — это просто люди, и иногда они могут допускать ошибки, которые могут стоить бренду очень дорого. Возникают различные ситуации — как по вине звезд, так и по стечению обстоятельств, — когда такое сотрудничество приносит больше проблем, чем выгод (вспомним хотя бы то, что три ковбоя Marlboro — Уэйн Макларен (Wayne McLaren), Дэвид Маклин (David McLean) и Дик Хаммер (Dick Hammer) — умерли от рака легких). Впрочем, зачастую все не так печально, и подобное сотрудничество идет на пользу как бренду, так и знаменитости. Я просмотрела наиболее громкие и масштабные кампании последних лет и в этом обзоре перечислю наиболее удачные и неудачные примеров звездных кампаний.

Стиль ретро и антиквариат никогда не выйдут из моды, потому что человеку свойственно романтизировать прошлое и забывать все плохое. И если к вещам с историей у нас обычно хорошее отношение, то насколько позитивно воспринимается нами образ пожилого человека в той же самой рекламе?

На сегодняшний день количество алкогольных брендов примерно равно числу соковых или молочных торговых марок — или даже превышает его. При том, что спиртные напитки не могут сделать человека более здоровым, они могут частично компенсировать этот свой минус, оказывая потребителям разнообразную интеллектуально-развлекательную поддержку.

Редакция Popsop.ru провела мини-опрос среди своих подписчиков — маркетологов и бренд-менеджеров российских глобальных и федеральных компаний — о том, какие профессиональные сайты или журналы они читают и считают полезными в работе (т. е. именно с целью бенчмаркинга и получения самых свежих новостей рынков).

Слова IPO (первичное размещение акций) и Facebook, пожалуй, наиболее часто мелькали в новостях о медиа-среде этой весной, что объясняется очень просто: 18 мая самая крупная социальная сеть в мире в конце концов вышла на биржу.

Сейчас технологии внедряются в нашу жизнь со скоростью света, и для того, чтобы быть готовым к новым поворотам и не потеряться в многообразии гаджетов и сервисов, нужно очень внимательно следить за «новостями с фронта» — в данном случае, технологического.

Средства массовой информации, которые оказывают мощное влияние на умы населения, потребительские привычки и политические взгляды, зачастую не могут обойтись без тесного «финансового сотрудничества» с различными компаниями и организациями, которые, в свою очередь получают, от масс-медиа необходимую им промоподдержку. Объем рекламных трат зависит не только от экономического положения в стране, но и от количества запланированных масштабных мероприятий, которые приходятся на тот или иной год. Разумеется, объем таких затрат важен не только для медиа и рекламодателей, но и для тех, кто производит промопродукт — эти цифры определяют, насколько финансово успешным окажется год для рекламных агентств.

На 2012 год приходится сразу несколько громких событий, которые должны привлечь внимание масс — это Летние олимпийские игры в Лондоне и Чемпионат Европы по футболу (если говорить о международном резонансе), а также выборы президента в США и России. Поэтому, несмотря на долговую ситуацию в Европе и сложное финансовое положение на мировом рынке в целом, траты на рекламу в этом году будут высоки. В этом обзоре Popsop мы проанализируем отчеты солидных аналитических бюро, чтобы на основе их предположений касательно рекламных бюджетов узнать, в каких странах потратят больше всего на рекламу, и на какие медиа-каналы придется больший процент этих затрат.

Консультационное агентство по брендингу Creston Unlimited в сотрудничестве с исследовательской компанией ICM проанализировали механизм потребительских решений и выяснили, что на приобретение того или иного брендового товара, как правило, влияют 8 основных ощущений (эмоций).

Январь — это время подведения финансовых итогов за предыдущий квартал и год в целом, но сейчас мы не будем говорить о прибыли и убытках мировых компаний. В фокусе этого обзора другой, не менее важный показатель — потребительское мнение, критерий «buzz» (с английского «buzz» переводится как «молва»).

До сих пор переживая последствия глубокого экономического кризиса 2008 года, буквально каждый бизнес вынужден по мере своих сил справляться с финансовыми трудностями. Эта волна, разумеется, не обошла стороной и индустрию дизайна в Великобритании — и, как утверждают ее представители, за прошлый год ситуация в этой сфере еще более усугубилась  по сравнению с 2009 и 2010 годами.

В завершающей части обзора главных трендов уходящего года по версии Contagious феномены, порожденные эпохой всеобщей интернетизации и виртуализации, а также новые тенденции в дизайне.