Иногда мы хотим поделиться с друзьями в Facebook какой-то трагической новостью — о последствиях природных катастроф, преступлениях, социальной несправедливости, — но нажимать «Мне нравится» при этом кажется кощунственным. Тем не менее, такая информация должна распространяться — и поэтому агентство DDB Worldwide предложило свой вариант выхода из этой ситуации, представив новую кнопку «Мне небезразлично» (I Care) с изображением красного сердечка, которая, по сути, выполняет те же функции, что и Like, но более деликатно. Новая кнопка была создана для того, чтобы «дать людям возможность заявить о том, что им не безразличны те или иные события или инициативы, связанные с социальной, благотворительной и даже политической деятельностью». Сейчас «I Care» тестируется в частности на сайте MTV Voices — она располагается рядом с текстом, фото или видео в ряде других стандартных кнопок.
Category Archive: Маркетинг
Бренд жевательной резинки Kraft Foods Trident запустил первую в своей истории международную кампанию, в которой главный акцент делается не столько на самом продукте и его фактических свойствах, сколько на эмоциях и том порыве вдохновения, который могут подарить жевательные пластинки и подушечки. Кампания под названием «See What Unfolds» (Посмотри, как все развернется), разработанная агентством Saatchi & Saatchi, New York, ориентирована на молодое поколение — потребителей от 20 до 40, — которые хотят ощутить вкус всего того, что дарит им жизнь, и всегда следовать зову судьбы, куда бы она не повернула.
Nike развивает тему бега, затронутую в огромном количестве проектов бренда, выпуская новый спот (практически полноценный короткометражный фильм), посвященный людям, не мыслящим своей жизни без регулярных пробежек. В продолжение истории о девушке Элис, которая не прекращает свой бег ни на минуту, Nike выпустил 2,5-минутный ролик «Я бы побежал к тебе» о влюбленной паре — парень (живущий в Нью-Йорке) и девушка (живущая в Калифорнии) настолько соскучились и хотят видеть друг друга, что отваживаются на героическую пробежку навстречу друг другу.
Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.
Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.
Harley-Davidson, который всегда ассоциировался скорее с мужской брутальностью, чем с изысканной женственностью, запускает проект, который целиком и полностью посвящен прекрасному полу. На своем сайте легендарный производитель мотоциклов разместил интерактивную «стенгазету» Buzz Wall, на которой размещаются истории о женщинах, которые влились в байкерский мир — новая инициатива запущена в преддверии Международного дня женской езды (4 мая), и продлится вплоть до 15 июня.
IKEA знает тысячу и один способ прорекламировать свою удобную и доступную покупателям среднего класса мебель — в его арсенале множество запоминающихся акций от создания уютных домашних уголков в городской подземке до разжигания межгендерных споров на тему «Кто самый неаккуратный в быту, мужчина или женщина». Бренд уже давно готов сделать все, чтобы убедить потребителей, что с его товарами каждая проведенная дома минута будет радостной — утром или вечером, в гостиной или на кухне. На днях в Великобритании ритейлер запустил инициативу, которая напоминает о важности комфортного ночного отдыха — на удобной кровати и приятном белье. Новый конкурс «Сфотографируй спящего» (Snap a Napper), в рамках которого предлагает британцам заснять человека, клюющего носом в самом неподходящем месте, дает шанс выиграть полный спальный набор — кровать, постельные принадлежности и прочие мелочи.
Citroën Великобритания приглашает фанов своей Facebook-страницы принять участие в разработке внешнего вида и комплектации автомобиля Citroën C1 Connexion, новой версии урбанистического авто C1. Марка вверяет будущее новой версии модели в руки своих почитателей, которые определят, какого цвета она будет внутри и снаружи, а также какие дополнительные элементы в ней будут присутствовать. Чтобы принять участие в этом краудсорсинговом проекте под слоганом «Вы “лайкаете”. Мы делаем» (You like it. We make it), необходимо перейти соответствующие приложение на странице бренда и следовать простым инструкциям.
Коньячный бренд Hennessy запускает кампанию «Никогда не останавливайся. Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (Never Stop. Never Settle), главной идеей которой стала «погоня за диким кроликом» — разумеется, в этом продвижении этот самый «кролик» представлен не как католический пасхальный «банни», а как символ сложно достигаемой, но крайне желанной цели. Создание новой рекламной кампании было поручено агентству Droga5 New York — продвижение развернулось в печати (принты сопровождаются QR-кодами), на радио и ТВ, а также online. В нем Hennessy вопрошает потребителей «А каков ваш дикий кролик?» и вдохновляет на движение вперед, говоря «Никогда не останавливайтесь, Никогда не довольствуйтесь достигнутым» (к тому же призывает и бренд Johnnie Walker своим слоганом «Never stop walking»).