Компания Unilever и бренд AXE объявляют о старте нового масштабного проекта AXE Campus на сайте www.axeeffect.ru. Это ресурс, где пользователи могут получить прикладные советы от всемирно известного эксперта в области обольщения девушек AXE, общаться друг с другом, участвовать в конкурсах и зарабатывать рейтинги.
Category Archive: Маркетинг
Тема «Я могу все (ты можешь все)» встречается во многих кампаниях, включая невероятно успешное продвижение Old Spice с элементом самолюбования «Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина». Несмотря на активное использование, этот мотив остается неизменно актуальным (и, судя по всему, не потеряет своей остроты еще не одно десятилетие, а то и столетие). Он также стал основой для новой кампании британского подразделения Diageo, герои которой демонстрируют чудеса ловкости и способность делать сразу несколько вещей одновременно. Продвижение под девизом «Yes you can» (Да, ты можешь) было разработано для линейки премикс-коктейлей Diageo агентством Dare.
Starbucks официально запускает рождественскую кампанию, представляя полный праздничный набор своих «кофейных» предложений, куда вошло и новое приложение «Чашка волшебства», выпущенное на прошлой неделе. Starbucks создал минисайт merry.starbucks.com, который поможет посетителям «сделать этот праздник еще веселее для своих любимых». Там можно найти ссылку на бесплатное приложение для iPhone и iPad (скоро оно также будет доступно для мобильных устройств на базе Android), которое «оживляет» веселых героев на красных стаканчиках Starbucks, узнать больше о «зимнем» меню и предложениях бренда, а также через Facebook или электронную почту отправить своим близким открытки с забавными рождественскими персонажами.
Мастерство миксологии, правильного приготовления и подачи коктейлей — это не меньшее искусство, чем живопись или фотография. Это доказывается существованием бесчисленных тематических конкурсов, проектов и сообществ, запущенных международными компаниями и брендами, среди которых Stella Artois, 42BELOW, Pernod Picard и Belvedere Vodka. В списке этих марок прочно закрепилась и Finlandia Vodka, принадлежащая компании Brown-Forman — уже 14-й год подряд она проводит международный конкурс барменов, на котором представители этой профессии показывают свои таланты в приготовлении миксов на основе этой «северной» водки. В этот раз бренд решил отобрать финалистов с учетом мнения виртуально сообщества на сайте www.finlandia.com— 19 участников финала отберут судьи, а одного определят пользователи путем голосования. Затем два десятка участников отправятся в Финляндию, чтобы 1 февраля побороться за звание лучшего и получить $25 тысяч призовых.
Чем меньше времени остается до Рождества, тем больше рекламных проектов с зимней тематикой появляется на горизонте, и на фоне этих кампаний инициативы с другой направленностью смотрятся уже не так ярко. Но в эти выходные бренду Smirnoff все же удалось переключить внимание на себя и с нерождественским проектом — водочная марка запустила анонсированный еще в августе проект Smirnoff Nightlife Exchange Project, который «оккупировал» ночь 12 ноября по всей планете. В рамках международного обмена вечеринками вместе с Мадонной (Madonna) марка также устроила танцевальный конкурс, победитель которого был принят в подтанцовку к иконе поп-музыки.
1 ноября вовсю развернулась новая кампания Coca-Cola и WWF, которая должна помочь собрать средства на защиту среды обитания полярных медведей. В рамках этой инициативы производитель легендарной шипучки вместе с крупнейшей сетью продовольственных магазинов 7-Eleven запустил первое продвижение с использованием QR-кодов в США (как сообщает Mashable, такие коды были использованы в других кампаниях бренда в Японии и Германии).
Для того чтобы сделать «новорожденную» социальную сеть Google + еще популярнее, Google выбирает беспроигрышную стратегию — на новой платформе интернет-гигант запускает конкурс фотографии Google Photography Prize, ориентированный на студентов (ведь молодое поколение активнее всего воспринимает нововведения). Конкурс для юных талантов проводится совместно с галереей современного искусства Саатчи (Saatchi Gallery) в Лондоне, которая поможет самым даровитым участникам завить о себе в арт-среде.
Google представляет Think Insights — веб-платформу, содержащую полезную информацию для маркетологов и просто любопытствующей публики. Ресурс с лаконичным дизайном в фирменных цветах Google предлагает полезные инструменты для маркетинговых исследований, информацию о последних тенденциях и разнообразные вспомогательные материалы.
Бренды, которые олицетворяют собой вечерний отдых и помогают расслабиться после работы, нередко дают советы касательно того, как правильно знакомиться с противоположным полом и устраивать вечеринки (чаще всего этим занимаются алкогольные марки — в качестве примера можно вспомнить Carlsberg с кампанией «Где вечеринка?»). Но у технологических гигантов также есть, что сказать на эту тему. Sony Europe вместе с французскими рекламными агентствами Reflex Virtual и Point-Barre выпустили юмористическую рекламную кампанию под названием «A Geeks Guide to Get Girls» («Руководство для компьютерщиков: Как обольстить девушку?») — в нее вошли три видео ролика, в которых трех несимпатичных заучек, мечтающих стать героями дамских снов, сыграли Бруно Санчес (Bruno Sanches), Лоик Бартолини (Loïc Bartolini) и Лоик Фьефф (Loïc Fieffé). После многих неудачных попыток, парням все-таки улыбнулась удача. На помощь им пришла не дорогая одежда, ювелирный магазин или чемодан с деньгами — самым мощным афродизиаком послужили… технологии в умелых руках.