Johnnie Walker представляет новый элемент своей кампании «Step inside the circuit», стартовавшей в январе. Эта рекламная инициатива, которая посвящена партнерству бренда с командой рейсеров Vodafone McLaren Mercedes F1, включает серию черно-белых роликов, в которых снялись знаменитые автогонщики, а также несколько приложений, вовлекающих пользователей в мир высоких скоростей. В июле агентство iris Singapore подготовило интерактивный фильм «Drive of a Lifetime» в приложении «Step inside your ultimate drive», а теперь Johnnie Walker предлагает всем желающим пообщаться со звездами гоночной трассы.
Category Archive: Маркетинг
Cadbury, официальный «сладкий» спонсор Летних олимпийских и паралимпийских игр в Лондоне в 2012 году, запускает новую фазу продвижения, продолжая начатое своей кампанией «Spots V Stripes» («Точки против полосок»). В рамках новой инициативы «Keep Team GB Pumped» (что можно перевести как «Заряди энергией команду Великобритании»), Cadbury объявляет о начале песенного конкурса и выпускает серию продукции с «подстегивающим» девизом. На новый виток рекламной инициативы, которая разворачивается на ТВ, диджитал-платформах и других медиа, шоколадный гигант потратил £8 миллионов.
Подразделение Schawk — агентство Anthem Worldwide — провело редизайн ассортимента сливок и новаторских добавок к кофе ведущего голландского производителя молочной продукции Friesche Vlag, являющегося частью мультинациональной компании Royal FrieslandCampina, насчитывающей 19 тыс. сотрудников в 25 странах мира.
В преддверии презентации новой модели MINI Coupé на Франкфуртском автосалоне в сентябре, BMW запускает кампанию, которая поможет подогреть потребительский интерес перед запуском новой модели двухместного автомобиля марки в продажу. Продвижение под девизом «Новый день. Новое приключение» (Another Day. Another Adventure) развернется на нескольких платформах, включая ТВ, социальные сети, наружную и печатную рекламу, и покажет, что экстрим — это понятие хорошо знакомое не только владельцам мощных спорткаров, но и водителям крошечных машин с более скромными техническими характеристиками, но не менее «отважным характером».
Линия дезодорантов Dove выпускает на MTV реалити-шоу Dove Fresh Spin, героинями которого станут три девушки-диджея: Джессика Ху (Jessica Who), Челси Лейленд (Chelsea Leyland) и Даймонд Катс (Diamond Kuts). В сериях программы музыкальные модницы будут делиться историями из своей жизни и секретами привлекательности, а также знакомить зрителей с самыми свежими тенденциями.
Бренд dENiZEN, созданный Levi Strauss в прошлом году в первую очередь для стран азиатско-тихоокеанского региона (хотя этим летом марка также появилась в сети Target в США), ищет наиболее позитивные и вдохновляющие новые идеи — стартапы — в Китае, Корее, Сингапуре, Пакистане, Индии и Мексике. Одним из главных критериев является полезность проекта для людей в том городе или стране, где он будет реализован. Свои предложения можно добавлять в одну из категорий — кино, искусство, технологии, музыка, спорт или игры, — в итоге жюри отберет проект, который больше всего соответствует позиции dENiZEN, и бренд воплотит его в реальность.
Coca-Cola дает своим почитателям возможность экспериментировать со вкусами, создавая в online-пространстве непредсказуемые миксы из знаменитых газировок компании. Компания выпустила приложение Coca-Cola Freestyle на Facebook, которое работает по принципу знаменитых автоматов Freestyle и позволяет смешивать до 125 различных напитков «шипучей» линейки в разных пропорциях, создавая совершенно уникальные варианты. Новое приложение, разработанное маркетинговым агентством 360i, появилось в преддверие запуска в США масштабной кампании от Ogilvy & Mather, которая запланирована на 2012, сообщает AdAge — в ее рамках Coca-Cola существенно расширит географию своих «фристайловых» автоматов.
Бренд Nivea, который в этом году с большим размахом отмечает свой вековой юбилей, запустил локальную маркетинговую программу под девизом «A million moments of closeness» (Миллион моментов близости) в Великобритании. Новое продвижение развернулось в digtal-пространстве, печатной и уличной рекламе и приглашает всех желающих присоединиться к празднованию солидной даты в истории Nivea, став «ближе» друг к другу и к самому бренду, который за сто лет своего существования завоевал уважение и любовь миллионов.