G&J Greenall’s London Dry Gin отмечает свое 250-летние обновленным внешним видом и новой стратегией, разработанными для бренда агентством Dragon Rouge.
Category Archive: Маркетинг
SC Johnson укрепляет свой имидж семейной компании, предлагая семьям информацию, которая поможет им вести более экологичный образ жизни. Для этого компания открыла на своем корпоративном сайте новый раздел под названием Greener Choices, представляющий собой социальный форум со множеством советов о том, как сделать мир чище и лучше.
На прошлой неделе Old Spice запустил продолжение своей вирусной кампании о «мужчине, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина», представив нового персонажа по имени Фабио. Стареющий герой-любовник с обложек женских романов взял на себя роль парня Old Spice, пока первый и самый любимый мачо кампании Исайя Мустафа (Isaiah Mustafa) занят на съемках новых фильмов в Голливуде. Все понимали, что итальянский сердцеед пятидесяти с лишним лет скоро будет смещен предшественником, но никто не знал, как скоро. Сейчас новичок на волоске от того, чтобы «покинуть кампанию с позором»: буквально подписывая себе приговор, Фабио вызывает полного сил и решимости Мустафу, которого поддерживают миллионы фанатов, на дуэль — посмотреть, что из этого получится, можно будет уже сегодня.
VCG-Parachute, креативное подразделение глобальной маркетинговой группы VCG, разработало дизайн упаковки для нового ассортимента продуктов здорового питания для детей Goodness бренда Tesco. Изначально запущенный принадлежащей Tesco компанией Fresh & Easy в прошлом году в США, этот ассортимент будет первой линейкой продуктов международного бизнеса Tesco, представленных на британском рынке.
На сегодняшний день уличное искусство является одной из самых популярных тем для различных маркетинговых инициатив. Среди тех, кто разукрашивал улицы городов или же так или иначе включал тему граффити в свои кампании, были Red Bull, HUGO, Sprite и Nissan — вошел в этот список и Mountain Dew, который в прошлом году запустил кампанию Green Label Art Shop Series в США. Продолжая начатое, известный бренд объявил о начале нового пользовательского конкурса, который также посвящен искусству граффити — на британской странице Mountain Dew все желающие могут создавать свои невероятные шедевры для уличных стен, и самая лучшая из работ будет воплощена в реальном пространстве в Лондоне.
Miracle Whip, популярный американский спред-заправка от Kraft Foods, продолжает кампанию «Наш продукт создан не для всех». Бренд запустил конкурс, в котором американские пары рассказывают, насколько привязанность (или нелюбовь) к этому противоречивому продукту сказывается на отношениях внутри их союза. Производитель обещает, что передаст $25 тысяч на свадьбу или развод пары, которая ярче всех расскажет свою историю этого «любовного треугольника», состоящего из нее, него и Miracle Whip.
Марка водки Stoli, которая в прошлом году запустила кампанию со слоганом «Хотите ли вы выпить с собой?», переключается на формат, в котором намного органичнее смотрится Converse и Wrigley — алкогольный бренд выбирает самых талантливых молодых музыкантов. В рамках нового конкурса «A Band Apart», который был запущен на Facebook-странице марки в сотрудничестве с FanBridge и Flavorpill, Stoli предлагает пользователям назвать на их взгляд самые перспективные музыкальные коллективы, которые только начинают свою карьеру и еще не могут похвастаться большой известностью — список прилагается.
Old Spice представил нового главного героя своей кампании, продвигающей серию Old Spice Fresh Collection с запахами экзотических уголков мира. Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который раньше выступал в роли мачо, помог первой фазе кампании стать невероятно популярной и появился в первых роликах «экзотической» линейки, теперь отступил в тень, уступая место Фабио Ланзони (Fabio Lazoni) — или просто Фабио, — герою обложек дамских романов 80 и 90-х годов. «Знойный» сердцеед появился в четырех 30-секундных спотах, в которых новый-старый «мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина,» соблазняет женщин на покупку продукции Old Spice для своих мужей и парней (впрочем, сомнительно, чтобы у прекрасного пола может возникнуть желание превратить своего спутника в такого персонажа).
Для международных марок спортивной одежды совместные проекты со знаменитостями давно стали элементом их ДНК. Не отставая от adidas и его масштабной «all in» кампании и Nike с его бесчисленными творческими тандемами, Reebok вместе с рэпером, продюсером, ди-джеем, дизайнером и пропагандистом благотворительного движения Swizz Beatz запустил рекламную инициативу, «самый крупный совместный проект», под названием 2011 Reethym of Lite. Компания, креативным продюсером которой стал Beatz, былa созданa для продвижения линейки обуви и одежды Reebok Lite, в которой сочетаются классические стили Reebok и инновационные подходы.