Pepsi выпустит давно обещанный новый вид колы Pepsi NEXT. По вкусу напиток останется традиционным, но будет содержать всего 60 калорий в каждой банке.
Category Archive: Новости
Бренд виски Jameson собирается вовлечь весь мир в празднование национального праздника Ирландии, Дня святого Патрика, 17 марта. В отличие от пивной марки Guinness, Jameson не собирается устанавливать мировые рекорды, но программа, которую он подготовил, должна развернуться в поистине рекордных масштабах.
Британская торговая марка Jaguar, принадлежащая Tata Motors с 2008 года, запускает новую международную кампанию, которая должна раскрыть живую и кипучую натуру бренда. Новая маркетинговая инициатива стартует сегодня на сайте JaguarUSA.com, а также на Facebook-странице бренда и его YouTube-канале — в скором времени там появится 45-секундная версия 30-секундного ролика, который покажут на телевидении в середине марта, тогда же будут запущены и другие элементы этой кампании (печатная и наружная реклама, а также массированное online-продвижение). Разработкой этой рекламной инициативы со слоганом «Насколько ты жив?» занималось лондонское агентство Spark 44, одним из владельцев которого является сам Jaguar. В рамках продвижения бренд также организует полуторагодичное роуд-шоу, на котором потребители смогут сесть за руль Jаguar и в конце концов решить, стоит ли покупать этот люксовый автомобиль.
Sprite запустил новую кампанию под названием «Игре без границ» (Uncontainable Game) в стиле промоинициатив Nike — в центре внимания баскетбол, легенды игровой площадки и молодые, но пока что нераскрытые таланты. Новая маркетинговая инициатива, которая стартовала вчера, 26 февраля, в рамках Уикэнда всех звезд НБА в США, развернется в 27 странах и станет самой масштабной международной кампанией бренда — как сообщает Ad Age, «эта программа Sprite продолжится как минимум до 2014 года включительно».
Grolsch и CARTILS представили новый графический дизайн для бутылок, банок и других упаковок легендарного бренда Grolsch. Продукты в новой упаковке поступят в продажу на немецкий рынок на этой неделе. В начале марта они появятся на мировом рынке. SABMiller сотрудничал с CARTILS, известным консультантом по дизайну упаковки во всем мире, с целью сделать упаковку своего бренда еще более привлекательной. Главной задачей было создание международного фирменного стиля, который бы подчеркивал ценности бренда.
Guinness просит своих фанатов показать, насколько они любят День святого Патрика (а этот ирландский праздник отмечается не только на родине), и заодно помочь пивному бренду установить новый мировой рекорд 17 марта. Бренды нередко прибегают к помощи фанатов для того, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннеса — так, в прошлом году, бренд Oreo собрал самое большое количество «лайков» к посту на Facebook за 24 часа, а Lynx устроил самое массовое «купание в душе». Как и марка печенья, Guinness также использует online-каналы, свою страницу на Facebook и сайт, чтобы собрать как можно больше людей на празднование Дня святого Патрика по всему миру и установить соответствующий рекорд.
Пивной бренд Stella Artois, чьи последние рекламные инициативы пропитаны стилистикой французского кинематографа 60-х в (вспомните те же ролики из серии «She is a thing of beauty» и конкурс «Король Канн»), «отматывает время» уже не на пару десятилетий, а сразу на несколько веков назад в новой наружной рекламе, запущенной в Великобритании. В этом продвижении Stella Artois воспевает более чем 600-летнюю историю пивоварения на своей родине, в бельгийском городке Лёвен, и делает элегантный бокал пива (свой фирменный Chalice) основным элементом кампании. Разумеется, изображение бокала и раньше появлялось в рекламе, но тогда основное внимание все же было приковано к девяти этапам розлива или к стильным девушкам и мужчинам «из 60-х».