Heineken дал возможность новоиспеченным дизайнерам проявить себя в инициативе по оформлению ночного клуба под названием «Открытие дизайнерских талантов Heineken. Часть 1: Клуб» (Heineken Open Design Explorations Edition 1: The Club). Результат представят на Неделе Дизайна в Милане.
алкогольные напитки
Бренд виски Jameson собирается вовлечь весь мир в празднование национального праздника Ирландии, Дня святого Патрика, 17 марта. В отличие от пивной марки Guinness, Jameson не собирается устанавливать мировые рекорды, но программа, которую он подготовил, должна развернуться в поистине рекордных масштабах.
Grolsch и CARTILS представили новый графический дизайн для бутылок, банок и других упаковок легендарного бренда Grolsch. Продукты в новой упаковке поступят в продажу на немецкий рынок на этой неделе. В начале марта они появятся на мировом рынке. SABMiller сотрудничал с CARTILS, известным консультантом по дизайну упаковки во всем мире, с целью сделать упаковку своего бренда еще более привлекательной. Главной задачей было создание международного фирменного стиля, который бы подчеркивал ценности бренда.
Guinness просит своих фанатов показать, насколько они любят День святого Патрика (а этот ирландский праздник отмечается не только на родине), и заодно помочь пивному бренду установить новый мировой рекорд 17 марта. Бренды нередко прибегают к помощи фанатов для того, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннеса — так, в прошлом году, бренд Oreo собрал самое большое количество «лайков» к посту на Facebook за 24 часа, а Lynx устроил самое массовое «купание в душе». Как и марка печенья, Guinness также использует online-каналы, свою страницу на Facebook и сайт, чтобы собрать как можно больше людей на празднование Дня святого Патрика по всему миру и установить соответствующий рекорд.
Пивной бренд Stella Artois, чьи последние рекламные инициативы пропитаны стилистикой французского кинематографа 60-х в (вспомните те же ролики из серии «She is a thing of beauty» и конкурс «Король Канн»), «отматывает время» уже не на пару десятилетий, а сразу на несколько веков назад в новой наружной рекламе, запущенной в Великобритании. В этом продвижении Stella Artois воспевает более чем 600-летнюю историю пивоварения на своей родине, в бельгийском городке Лёвен, и делает элегантный бокал пива (свой фирменный Chalice) основным элементом кампании. Разумеется, изображение бокала и раньше появлялось в рекламе, но тогда основное внимание все же было приковано к девяти этапам розлива или к стильным девушкам и мужчинам «из 60-х».
Заряд романтического настроения, который бренды подарили миру в День всех влюбленных, был настолько огромным, что его последствия мы ощущаем и по сей день. В частности, в этом большая заслуга «долгоиграющих» продуктов от известных марок, которые появились на прилавках в преддверии праздника. Так, для того чтобы эта знаменательная дата осталась в памяти, Moët & Chandon выпустил особые бутылки в праздничной упаковке, над дизайном которых работал известный граффитист Андрэ (André), а также запустил кампанию под названием «Отметь свою любовь» (Tag Your Love) с известным на весь мир улыбчивым персонажем по имени Мистер А.
По старой британской традиции последней день февраля високосного года дарит возможность всем незамужним барышням покончить со своим девичеством, сделав предложение своим возлюбленным. В то время как Renault поддерживает дам и обещает подарить автомобиль той, которая придумает самое яркое предложение руки и сердца, джин Hendrick’s с уважение относится и женщинам, и к мужчинам, и дает советы не только касательно того, как «затащить его в брак», но и того, как этой «неприятности» избежать. Бренд организовал «Школу подлецов» и «Женские курсы брачного завоевания», которые должны помочь обеим сторонам остаться в выигрыше.