Бренды используют множество способов для того, чтобы подчеркнуть свою вовлеченность в экологические инициативы и показать потребителю, что их продукция производится с оглядкой на эко-стандарты. Обычно с этой целью марки готовят рекламные кампании и объединяются с экологическими организациями, а также выпускают товары с соответствующей маркировкой. Продвигая идею экологичности, компании ориентируются не только на взрослое население, но и на детей, ведь именно они завтра и станут основными потребителями — так, совсем недавно PUMA представила детскую книгу о подводном мире, главным героем которой стал новый маскот бренда Мармо, а вслед за спортивным брендом марка гигиенических салфеток и туалетной бумаги Kleenex Cottonelle компании Kimberly-Clark выступила спонсором выпуска другой книги для детей под названием «Слезы в джунглях: дети отправляются на помощь Орангутангу» (Tears In The Jungle: A children’s adventure to save the Orangutan).
Австралия
Бренды газированных напитков этой осенью делают большую ставку на мужскую аудиторию. В США всего несколько недель назад Dr Pepper стал продавать Ten, «мужскую» низкокалорийную версию своего напитка, после нескольких месяцев тестирования в отдельных городах страны, а также запустил тематическую «мачистую» кампанию в поддержку этого продукта. Не отстает от Dr Pepper и его конкурент Pepsi MAX. При помощи Clemenger BBDO Sydney этот бренд организовал digital-продвижение Top Mates (Топовые друзья), главным элементом которого стало приложение на Facebook. Как сообщает www.bandit.com.au, в поддержку этой кампании продолжительностью один месяц были выпущены ТВ- и радиоролики. Также говорится, что Pepsi MAX продолжит использовать эту идею в своих продвижениях и в дальнейшем.
Как правило, большинство смелых и ярких кампаний, которые призывают общественность принимать меры для защиты экологии, проходят под эгидой Greenpeace. Но другие некоммерческие организации международного масштаба тоже умеют заинтересовать людей и сплотить их вокруг общей цели на благо нашей планеты и всего человечества. Австралийский Красный Крест совместно с рекламным агентством Belgiovane Williams Mackay (BWM) и digital-агентством Pollen запустил социальную кампанию Target Nuclear Weapons, которая в первую очередь ориентирована на молодое поколение. В рамках этой инициативы организация рассказывает о разрушительном действии ядерного оружия и призывает всех присоединиться к международному обсуждению о его полном запрете.
«Молодежные» глобальные бренды, среди которых Levi’s, Coca-Cola и Nike, нередко запускают музыкальные инициативы — ведь для молодежи музыка является очень важной составляющей жизни. Так, к примеру, Converse создал студию Rubber Tracks, где начинающие музыканты могут бесплатно записать пару треков, а Coca-Cola дала всем желающим (в основной своей массе это все же были подростки) возможность поучаствовать в создании нового хита Maroon5. И если потребительские марки создают такие программы, то для развлекательных брендов это просто правило жизни. И они ему следуют. Так, MTV, самый знаменитый молодежный канал во всем мире, запускает новый проект под названием Local Produce, в рамках которого будет поддерживать начинающих музыкантов из Новой Зеландии и Австралии.
Живите полной, быстрой жизнью, пока такая возможность у вас есть — согласно предсказаниям майя, в 2012 году мир перестанет существовать, а значит стоит попробовать все, что раньше казалось за гранью разумного. Lynx (AXE) запустил кампанию Lynx Fast Life, разработанную агентством Droga5, в Австралии, чтобы дать возможность всем прочувствовать экстрим смелой жизни если не на собственном опыте, то, как минимум, виртуально.
Все мужчины, как дети — именно эта истина, известная каждой женщине, была положена в основу идеи нового эмбиент-проекта компании IKEA, который появился вслед за кампанией Have a Gö, запущенной в Австралии в прошлом месяце. В преддверии Дня отца в Австралии, который отмечается в первое воскресенье сентября, в своем сиднейском магазине знаменитый ритейлер открыл зону отдыха для мужчин, чтобы те не скучали, пока их прекрасные половины делают покупки.
Итальянский кофейный бренд illy умело сочетает визуальное искусство с кофейным мастерством в своей уникальной коллекции чашек и блюдец Art Collection, которая уже не один год пополняется новыми работами известнейших фигур арт-элиты. В начале осени марка готовится выпустить новый вариант «сервиза на две персоны», созданный в сотрудничестве со знаменитейшим скульптором индийского происхождения Анишем Капуром (Anish Kapoor), который живет в Лондоне уже 40 лет. Мастер, известный своими монументальными творениями, среди которых грандиозная инсталляция «Левиафан» в Париже и скульптура «Облачные врата» в Чикаго, в этот раз «переключился» на малые формы, но не изменил своему неповторимому стилю. Здесь, как и во многих других его шедеврах, использован металл, а сама работа является очередной вариацией на тему соединения пустоты и полноты, внешнего и внутреннего.
Шведская мебельная сеть IKEA запустила новое продвижение в Австралии под названием «Have a Gö» («Попробуй», точки над Gö — дань шведскому происхождению бренда), призывая местное население к активным — и даже агрессивным — действиям против старых и скучных традиций оформления интерьера. В новом минутном ролике, который дал старт кампании, настоящая армия из покупателей IKEA, вооруженная стульями, торшерами и прочей продукцией из нового каталога бренда и предыдущих линеек, отправляется в поход на тех, кто пока что декорирует гостиные и спальни по старинке, скучно и тускло.