Google вносит свою лепту в празднование 50-летия Lego в Австралии: браузер Google Chrome совместно с брендом легендарных конструкторов предоставляют пользователям Интернета доступ к более чем 8 млн кубиков, которыми можно воспользоваться в проекте Build («Конструкция»).
Австралия
Подразделение компании Coca-Cola в южнотихоокеанском регионе запустило новое продвижение на волне «именной» кампании прошлого года. Теперь Diet Coke предлагает подобрать себе бутылку знаменитой газировки не по имени, а под настроение — и получить за это подарок. В рамках новой рекламной кампании под названием «Reward Your Mood», лицом которой стал молодой американский актер Чейс Кроуфорд (Chace Crawford), бренд предлагает приобрести бутылку, на которой указано, в каком расположении духа вы пребываете в данный момент. Разумеется, тут нет никакой магии и фантастики — не бутылка определяет настроение, а покупатель выбирает бутылку с надписью, соответствующей его эмоциям в момент покупки.
Sony дает австралийцам уникальную возможность дважды войти в одну и ту же реку (взобраться на одну и ту же гору, устроить один и тот же праздник и пр.) в рамках новой кампании под названием «Плохим фотографиям больше не бывать» (No More Bad Photos), которая рекламирует фотоаппараты Cyber-shot HX2. Если потенциально очень интересная и яркая фотография, снятая во время предыдущего отпуска, вышла крайне неудачной, Sony предлагает вернуться в это место снова и переснять кадр.
Dove прилагает все усилия для того, чтобы женщины всегда чувствовали себя красивыми вне зависимости от своего возраста, формы тела, цвета волос и кожи, а также других особенностей внешности. Бренд запустил огромное количество инициатив, призывающих женщин любить и уважать себя такими, какие они есть, в рамках своей масштабной программы «Настоящая красота» (Real Beauty). Одним из новых промо-продуктов этого продвижения стало запущенное в Австралии приложение «Переделай рекламу» (The Ad Makeover), которое дает пользователям Facebook возможность избавиться от баннеров, которые напоминают женщинам (часто с иллюстрациями) о жировых складках на животе, галифе на бедрах и прочих мучительных недостатках фигуры. Такие объявления могут испортить настроение любой женщине, а значит, с ними однозначно нужно бороться.
Jim Beam помогает австралийцам выпустить наружу свою «животную сущность» — вернуться на пару сотен тысяч лет назад и следовать одним только инстинктам, как делали наши давние пращуры. Алкогольный бренд запустил кампанию стоимостью $5 миллионов, под названием «Настало время», которая развернется сразу на нескольких платформах — на ТВ, в кинотеатрах, online, в печатной и наружной рекламе. Новая кампания, разработанная сиднейским агентством The Works, убеждает австралийцев в том, что иногда старые добрые способы «созыва» друзей громкими криками на стаканчик виски могут быть ничуть не хуже современных смс, телефонных звонков и электронных писем. Эти обезьяньи крики, тарзанский клич героев кампании и прочие звуки из первобытных джунглей могут также быть расценены как признаки безудержной радости от того, что совсем скоро они смогут провести час-другой в компании своих лучших друзей за стаканом с Jim Beam.
Diet Coke показывает австралийцам разные способы, благодаря которым с легкостью можно сжечь калории из каждой порции этого напитка. Несмотря на то, что энергетическая ценность двух стандартные 200-мл баночек этой диетической шипучки равняется всего лишь 1 калории (по 0,5 на каждую), даже этот запас нужно как-то расходовать. Вслед за успешной кампанией «Поделись Coke», которая развернулась в Австралии осенью и продолжается до сих пор, Diet Coke запускает продвижение под названием «One Calorie Burnt in a Moment» (примерный перевод — «Сожги одну калорию за секунду»).