В ноябре Lynx (в некоторых странах больше известный как AXE) откроет двери своего австралийского курорта, построенного специально для настоящих мужчин, которые смогут по достоинству оценить реслинг в грязи, эротический массаж и утренние звонки вместо будильника от «дружелюбного и гибкого» обслуживающего персонала, полностью состоящего из привлекательных девушек с роскошными фигурами и сексуальными голосами. Курорт Lynx Lodge позиционируется как своего рода мужской рай, и, возможно, станет одним из самых желанных мест для отдыха в сугубо мужской компании.
AXE
Lynx-AXE объявил о запуске новой рекламной кампании под названием «Академия летчиков» (Wingman Academy), посвященной тем, кто знает ,что такое настоящая мужская дружба и поддержка. В роликах, размещенных на странице бренда на Facebook, актер и комик Рассел Кейн (Russell Kane) играет роль главы центра тренировочных полетов, который учит кадетов, как контролировать свое тело, когда вокруг много привлекательных девушек. Под его наблюдением солдаты тестируют на себе новую версию дезодоранта Lynx, а затем проходят ряд очень волнующих (в буквальном смысле слова) испытаний. Подопытные демонстрируют настоящие чудеса выдержки: их подмышки остаются сухими, даже если в сантиметре от них находится роскошная красотка в золотом бикини.
С 10 мая бренд AXE запустил в Америке беспрецедентный по смелости и «социальной направленности» спортивно-благотворительный конкурс для студентов. Инициатива AXE “Undie Run Challenge”, анонсированная нами ранее, предлагает учащимся американских колледжей отдать свои вещи в фонд малоимущих и в знак братской солидарности и поддержки «бедных» совершить пробежку в одном нижнем белье.
AXE готовит спортивное состязание для студентов, которые не прочь показать свою силу и выносливость, а заодно и поработать на благое дело. На первый взгляд — мероприятие совершенно не в стиле провокационного бренда. Но если обратить внимание на правила, то все становится на свои места: бежать нужно будет в одном нижнем белье.
Axe продолжает изобретать не всегда приличные, но забавные кампании с непосредственным участием своих покупателей. Года назад бренд запустил выдуманное шоу, в рамках которого парням предлагают различными способами избавиться от застенчивости и вдоволь повеселиться. Теглайн этого движения прост и понятен — «Axe will fix you up» (Axe поможет тебе исправить ситуацию), и конечно, речь тут идет о личной жизни.
Вдохновившись играми Супер Боула, бренд AXE запустил новую необыкновенно приличную кампанию Action Hair, главным героем которой стал американский квотербек Мэтью Стаффорд (Matthew Stafford)/ Спортсмен утверждает, что хорошие волосы привлекают девушек не меньше, чем рельефный торс. В рамках промо-движения был запущен конкурс со множеством призов.