AXE объявляет о запуске кампании One Night Only, в рамках которой известные музыканты дадут ряд «тайных» концертов в разных городах США: и дата, и место проведения мероприятий каждый раз будут объявляться в самый последний момент. Первый концерт состоялся 16 августа в Нью-Йорке, а его хедлайнером стал рэпер T.I., который представил песни со своего нового альбома King Uncaged. Помимо T.I. на концерте также выступили музыканты B.o.B., Кери Хилсон (Keri Hilson) и Swizz Beatz.
Как уже было сказано, ни дата, ни место проведения концертов не будут объявляться заранее — эту информацию планируется публиковать на сайте непосредственно перед мероприятием. Например, T.I. сообщил о предстоящем концерте за несколько дней на своем официальном сайте, но при этом конкретная информация — дата, время и место — появилась лишь за несколько часов до мероприятия на страницах бренда на Facebook и в Twitter. Поэтому тем, кто хочет посетить один из концертов из серии One Night Only, придется очень пристально следить за любыми обновлениями на этих двух ресурсах.
Кроме того, все желающие могут зайти на сайт www.theaxeeffect.com/music и присоединиться к кампании, посмотреть интервью с музыкантами, а также принять участие в розыгрыше One Night Only. Три счастливчика получат своего рода «турпакет» под названием Rockstar Flyaway («По маршруту рок-звезды»), в который входят перелет и размещение в гостинице на четверых в городе, где будет проходить концерт. Кроме того, предусмотрены также и дополнительные призы в виде билетов на оставшиеся концерты One Night Only и вещи с символикой One Night Only.
Серия концертов One Night Only была организована в честь запуска новой линии бренда — AXE Music, включающей дезодорант, гель для душа и шампунь. Специально для этой линии был разработан новый аромат, сочетающий свежие фруктовые и древесные нотки.
«АХЕ всего был известен своими неожиданными и запоминающимися акциями, которые помогали свести вместе юношей и девушек, — говорит Майк Дуаер (Mike Dwyer), директор по маркетингу AXE. — Серия концертов One Night Only продолжает эту традицию — мы объединились с несколькими знаменитыми музыкантами, чтобы организовать ряд поистине незабываемых шоу».
