Печатная периодика все еще не ушла в небытие, несмотря на iPad. Нетрудно догадаться почему: никакой планшет не заменит бумажное издание, которое можно взять в руки, полистать и поставить на полку. Поэтому некоторые бренды выпускают собственные журналы о лайфстайл и культуре. Мы выяснили, какие именно.
Benetton
Международный журнал COLORS, с 1991 года издающийся исследовательским центром Fabrica и брендом Benetton, совместно с дизайнером Джонатаном Хомко (Jonathan Chomko) создали машину, которая превращает разные твиты обычных пользователей в заголовки печатного журнала, предварительно пройдя несколько медиа-фильтров.
Бренды не только снабжают потребителей товарами и услугами, но и помогают людям встать на правильный карьерный путь — иногда непосредственно нанимая их на работу, а иногда просто мотивируя и поддерживая морально. В прошлом году кофейный гигант Starbucks запустил программу Jobs for USA («Работа для США») в поддержку представителей малого бизнеса, а в этом году торговая марка Benetton предлагает дружескую помощь безработной молодежи. Бренд, который ассоциируется с молодостью, свежестью и оптимистичным взглядом на мир, запустил кампанию под названием Unemployee Of The Year, в рамках которой помогает молодым специалистам без работы найти свое дело. Параллельно с этим, марка призывает общество воспринимать молодых безработных не как «бездельников», а как новую интеллектуальную силу, способную на многое, но лишенную возможностей, которые были даны прежнему поколению.
Джинсы, которые в начале своей истории считались исключительно рабочей одеждой, уже давно перешли на новый уровень и стали предметом модных коллекций и обязательной частью гардероба любого человека. Сегодня, благодаря новым технологиям в производстве одежды и последним дизайнерским находкам, джинсы способны подчеркивать наиболее выгодные места в фигуре и скрывать ее недостатки. Вслед за брендом Levi’s, в 2010 представившим уникальную систему Curve ID, которая позволяет женщинам подобрать джинсы, основываясь на своей фигуре, а не размере, свои корректирующие джинсы запустил и Benetton. Итальянский бренд одежды представил линейку Benetton Pin Up Denim, при создании которой использовались две ключевые технологии — для уменьшения объема талии и для подтягивания ягодиц.
Benetton запустил новую виртуальную платформу Benetton Kids Community, посвященную малышам, которые в своем юном возрасте уже начинают осваивать online-среду. Дети любят сочные, интенсивные цвета, а Benetton давно известен своей верностью яркой палитре — это общее пристрастие нашло отражение и в визуальном оформлении нового сообщества, которое получилось очень пестрым и жизнерадостным. Предполагается, что приводить детей на сайт будут сами родители — на платформе можно зарегистрировать трех детей не старше 12 лет из одной семьи (впрочем, больше вряд ли нужно).
Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.
От поцелуев до… экскрементов. Benetton, бренд одежды, который на прошлой неделе порадовал мир новой кампанией с целующимися политиками, представляет новый выпуск своего журнала COLORS на куда менее приятную тему. В середине ноября, 19-го числа, отмечался Всемирный день туалета, и в связи с этим очередное «пестрое» издание редакторская группа посвятила… человеческим фекалиям — об этом неоднозначно говорит и название нового выпуска, «Д*рьмо. Руководство по выживанию» (Shit. A survival guide). В 82-м номере журнала Benetton освещает тему, которую не привыкли поднимать в приличном обществе, с одной лишь целью — в мировом масштабе начать обсуждение этой «грязной» проблемы, которая, будучи оставленной без должного контроля, уже сейчас представляет огромную угрозу для человечества.
В конце мая Benetton объявил о старте нового онлайн-проекта, запущенного с целью привлечения целевой аудитории бренда: молодых людей с широким кругозором и живым интересом к различным культурам и инновационным технологиям. В новом блоге, или точнее, суперблоге, по адресу www.blog.benetton.com молодые авторы со всего мира будут писать о том, что больше всего интересует целевую аудиторию Benetton, а именно: мода, культура, высокие технологии и жизнь молодых людей во всем мире. Особенность этого ресурса в том, что у блогеров, представляющих торговую марку, особый взгляд на каждую отрасль жизни: моду они воспринимают как нечто зарождающееся из повседневной жизни и вдохновляемое красками всего мира, а современные технологии — как инструмент сближения людей и усовершенствования процесса общения.