Стены городских зданий могут служить отличным холстом для рекламно-творческих экспериментов брендов, как в свое время доказали (среди прочих) Stella Artois и Converse. Smirnoff присоединился к армии волшебников урбанистического искусства с новым проектом — серией масштабных граффити, «нарисованных светом», которые появились на улицах Сан-Паулу. Необычные уличные картины, нанесенные при помощи специальной краски, видимой только в лучах ультрафиолета, были созданы трио Acidum Group — разработкой проекта «Ночное граффити» (Night Graffiti) занималось агентство Wieden + Kennedy.
Бразилия
Как и было проанонсировано в начале этого года, PepsiCo дает старт новому этапу своей программы PepsiCo10, которая поддерживает стартапы в области digital-технологий, предоставляя им шанс поработать с популярными брендами из портфолио компании, и приглашает представлять свои идеи предпринимателей и студентов Бразилии.
Coca-Cola не только делится счастьем — эта тема давно уже стала ключевой в серии рекламных кампаний и инициатив бренда, — но и дает бесплатный Интернет бразильской молодежи. Знаменитый бренд вместе с рекламным агентством Ogilvy разработал новый проект Happiness Refill («Пополнение счастья»), в рамках которого будет снабжать молодых жителей Рио-де-Жанейро «мегабайтными» пополнениями для мобильного телефона (с учетом того, что более 80% целевой группы пользуются мобильным Интернетом по предоплате, этот подарок оказался вполне кстати). С 22 марта для того, чтобы пополнить интернет-баланс на своем мобильном устройстве на 20 мегабайтов от Coke, нужно будет найти на пляже Копакабана специальное концептуальное кафе Coca-Cola с необычным ярко-красным автоматом и просто поднести к нему свой телефон.
PepsiCo готовится к старту нового этапа программы PepsiCo10, которая поддерживает стартапы в области digital-технологий, предоставляя им шанс поработать с популярными брендами из портфолио компании. В скором времени участие в этой инициативе, которая ранее была запущена в США и Европе, смогут принять и молодые таланты из Индии и Бразилии. О своем намерении расширить географические границы программы компания PepsiCo объявила в рамках своей «А что, если? Неконференции» (What If? Unconference) на digital-кино-музыкальном фестивале South by Southwest (SXSW) 2012 в США, который ежегодно собирает профессионалов и гуру из области digital-инноваций и часто служит площадкой для анонса и запуска новинок индустрии.
Вот уже почти год многомиллионная интернациональная аудитория YouTube имеет возможность смотреть прямые трансляции грандиозных событий абсолютно бесплатно. Так, весной прошлого года в режиме реального времени видеосервис показал церемонию венчания принца Уильяма и Кейт Миддлтон из Вестминстерского аббатства, а осенью вел прямую трансляцию ежегодного паломничества, хаджа, в священном для мусульман городе Мекка — и это лишь некоторые примеры таких live-репортажей YouTube. В эти дни на канале www.youtube.com/liverunway идет прямое вещание с подиумов Mercedes-Benz Fashion Week — оно завершится 16 февраля, и сразу же в тот же день эстафету «живого видео» принимает карнавал в Бразилии. Посетители Carnival YouTube Channel, не отходя от экранов своих компьютеров, смогут погрузиться в атмосферу горячего и страстного праздника, который проходит в Бразилии ежегодно.