Успех любой по масштабу территории, будь то страна, город и даже самая маленькая деревушка на внешних рынках, у […]
брендинг
Ален де Боттон (Alain De Botton), писатель, философ и один из основателей международной «Школы жизни», предлагающей всем заинтересованным (в т. числе брендам) «развитие эмоционального интеллекта», недавно выступил на конференции Business Wise. Лондонское мероприятие было организовано The School of Life совместно с Leo Burnett London.
Фото: Ален де Боттон, www.itsnicethat.com
Де Боттон обратился к маркетологам, дав им 4 совета по развитию брендов с философской точки зрения. Вот что он рассказал:
Маркетинговая группа Havas Media Group в очередной раз провела ежегодное глобальное исследование “Meaningful Brands 2015” («Значимые бренды 2015») и выяснила, какие бренды играют наиболее важную роль в сознании потребителя сегодня. Также Havas описала, насколько сильные бренды превосходят все другие по таким параметрам как «доля кошелька покупателя», и ключевой показатель эффективности (КПЭ) и другим.
1-2 марта в Москвy по приглашению образовательного проекта Lac.Project приезжала Сэм Стоун, креативный директор хорошо известного в России лондонского агентства Identica. Она провела двухдневный интенсивный курс по брендингу и айдентике для графических дизайнеров, арт-директоров и менеджеров агентств и компаний-клиентов.
Мы поговорили с Сэм о том, почему многие российские бренды в FMCG выбирают путь визуального подражания западу, и каким она видит российский аутентичный стиль в коммерческом дизайне.