По случаю проведения Месяца осведомленности об аутизме (Autism Awareness Month) в США ряд брендов принял участие в единой рекламной кампании, посвященной проблеме.
Campbell Soup
Во все времена и при любых обстоятельствах, пока этот мир существует, люди не перестанут покупать товары (конечно, мы сейчас не говорим об несуществующих утопических обществах, где потребление могло бы существовать в обход рыночных отношений). Не совсем ясно здесь одно: в какой части планеты будут покупать больше, а в какой — меньше, кто будет более охотно тратить деньги, а кто захочет экономить. Несмотря на то, что стопроцентной гарантии в этой области не даст никто и никогда, кое-какие предположения (причем, достаточно точные) можно сделать и сейчас. Эти выводы, которые строятся на обзорах, показывающих сегодняшнее положение вещей, позволяют сформировать картину будущего и направить компании именно в тот регион, где их продукцию действительно захотят видеть (и приобретать), и чем быстрее корпорации обеспечат себе место под солнцем в этих странах, тем лучше для них. В частности, исследование The Boston Consulting Group «Ориентируемся в новых реалиях потребительского поведения» (Navigating the New Consumer Realities) 2011 года показывает, что в ближайшие годы потребительский интерес в азиатском регионе значительно вырастет по сравнению с показателями развитых стран, поэтому Россия, Индия и Китай (три наиболее перспективные страны в этом плане) должны стать пунктом назначения для большинства глобальных брендов.
2010 год продемонстрировал положительные тендеции в рейтинге 100 лучших брендов по версии CoreBrand Brand Power: за прошедшие 12 месяцев свои в нем позиции усилили 51% участников, а с 2007 года – 58% брендов. Топ-10 самых сильных брендов на сегодня составляют такие имена: Coca-Cola, Hershey, Campbell Soup, Johnson & Johnson, Harley-Davidson, Kellogg, Colgate-Palmolive, UPS, Bayer и American Express.
После 5 лет «отсутствия» на рынке Великобритании, бренд Campbell’s возвращается на полки британских магазинов в новой упаковке. Новое позиционирование бренда, гайдлайны и дизайн упаковки для 26 новых ассортиментных позиций разработаны лондонской студией Path, которая специализируется на дизайне упаковки и потребительских брендов.