Запуская чипсы «Малосольные огурчики с укропом», Lay’s и BBDO Russia Group вовлекли в интерактивный сбор овощей для нового продукта более 5 млн интернет-пользователей.
чипсы
В апреле прошлого года Frito-Lay запустил кампанию по случаю презентации новой экологичной упаковки чипсов. Особенность этой упаковки заключалась в том, что при определенной температуре она поддавалась полному биологическому распаду в гумусе. Однако вместо всегобщего признания новое изобретение не принесло бренду ничего, кроме падения продаж и резкой критики со стороны любителей Frito-Lay: как оказалось, новая экологичная упаковка при малейшем прикосновении создавала довольно сильный шум, громкость которого доходила до 85-95 децибел (аналогичный шум издают мотоциклы). Реакция публики не заставила себя ждать: вскоре продажи продукта упали на 11%, а поклонники бренда объединились на Facebook в группу под названием «Извините, но я вас не слышу из-за шума, который издает эта пачка».
Doritos собирается перевести свое общение с канадскими потребителями на качественно новый уровень. Бренд объявил о старте онлайн-кампании The End, в результате которой самый преданный поклонник бренда сможет не только выиграть значительный денежный приз, но и принять участие в работе любимой компании.
Реклама Doritos под названием «Атака мопса» про неуклюжую, но очень храбрую собаку, которая не страшится никаких преград, если видит впереди хрустящие чипсы, заняла первое место в рейтинге 2011 Super Bowl USA TODAY Ad Meter. Эта победа принесла создателю ролика Джей Ар Бёрнингему (JR Burningham) солидный доход — миллион долларов от PepsiCo (при то, что на съемки видео ушло всего лишь 500 долларов). За победным спотом последовали: «Собачьи посиделки» Bud Light (он, как и лидер, получил 8,5 очков по системе Ad Meter), реклама Volkswagen с маленьким Дартом Вейдером, а также споты «Домашние посиделки» Doritos (автор Тинеша Вильямс (Tynesha Williams) получила 400 тыс. долларов награды от PepsiCo) и «Любовь зла» Pepsi MAX.
В феврале в Америке традиционно проходит месяц истории чернокожих, посвященный достижениям афроамериканцев, их вкладу в историю и культуру страны и победе над предрассудками. В этом году Lay’s и Doritos, бренды Frito-Lay, решили присоединиться к празднованию и организовали конкурс на лучшую работу (картину, фотографию, арт-объект), посвященную истории чернокожих в Америке. Главным призом в нем станут 5 000 долларов и персональная выставка в родном городе победителя.
Doritos назвал победителя австралийской версии своего конкурса «Doritos Make an Ad, Make a Fortune» («Сними рекламный ролик, заработай состояние»), который стартовал на зеленом континенте в мае. Уже два года подряд известный бренд чипсов вместе с сиднейским агентством Clemenger BBDO оценивают креативность местного населения, предлагая создать смешную и запоминающуюся рекламу. В этом году первое место занял пропитанный патриотизмом ролик, сделанный, 21-летним парнем по имени Алекс Джордж (Alex George), который за свои старания получил ни много ни мало 30 тысяч долларов.