В этом году соковый бренд Rich компании «Мултон», подразделения Coca-Cola, «отмечает» десятилетний юбилей, пригласив к сотрудничеству российских дизайнеров моды. Андрей Бартенев, Nina Donis и David Koma создали лимитированный вариант упаковки с пожеланиями на ярлычке, а также коллекцию стаканов.
Coca-Cola
Традиционно «мужской» напиток Coke Zero, бескалорийный вариант знаменитой газировки Coca-Cola, запускает в Великобритании новое продвижение по примеру «женской» шипучки Diet Coke, которая в прошлом месяце развернула новый этап своей успешной промоинициативы «Love It Light». В рамках своего нового продвижения, ориентированного на молодых мужчин, бренд Coke Zero предлагает «Попробовать возможности на вкус» (Taste the Possibilities) — именно так звучит слоган нового ролика, который будет показываться на каналах VoD до начала марта.
Coca-Cola совместно с французским диджеем и продюсером Дэвидом Гетта (David Guetta) представляет новую бутылку Club Coke, которая посвящается всем поклонником электронной музыки и любителям броского дизайна. Первые бутылки серии «клубная Coke», созданные пятью группами дизайнеров, появились в 2005 году — и с тех пор ежегодно эта линейка пополняется новой работой (так, в 2009 году свой вариант дизайна создали Justice и So_Me, в 2010 — Mika, а в 2011 — Daft Punk). Седьмая бутылка, созданная вместе с Гетта, полностью «созвучна» со стилем линейки — она яркая и сочная, а чтобы можно было сразу же заметить в полумраке клуба, некоторые фрагменты дизайна выполнены люминесцентной краской, которая светится в темноте.
Газированный напиток для женщин Diet Coke запускает новый виток свой кампании «Love it Light» с полюбившимися публике кукольными героинями — новая волна продвижения, которая стартовала в Великобритании 9 января, «накроет» еще семь европейских стран в течение ближайшего времени. В рамках кампании, разработанной рекламным агентством Mother London, бренд подготовил рекламные ролики, Facebook-приложение и другие промоэлементы, которые призывают женщин «стать гламурными».
Diet Coke показывает австралийцам разные способы, благодаря которым с легкостью можно сжечь калории из каждой порции этого напитка. Несмотря на то, что энергетическая ценность двух стандартные 200-мл баночек этой диетической шипучки равняется всего лишь 1 калории (по 0,5 на каждую), даже этот запас нужно как-то расходовать. Вслед за успешной кампанией «Поделись Coke», которая развернулась в Австралии осенью и продолжается до сих пор, Diet Coke запускает продвижение под названием «One Calorie Burnt in a Moment» (примерный перевод — «Сожги одну калорию за секунду»).