Honda посвящает новое продвижение любознательности — автомобильный бренд выпустил серию коротких ТВ-роликов в рамках своей спонсорской поддержки документальных фильмов на британском канале Channel 4. Споты, созданные лондонским подразделением агентства Wieden+Kennedy, демонстрируют параллели между давно знакомыми нам всем явлениями и теми инженерными и дизайнерскими решениями, которые используются в моделях автомобилей, мотоциклов и садовой техники Honda.
digital-коммуникации
Накануне выхода в прокат картины «Темный рыцарь: Возрождение легенды» Mountain Dew запускает online-платформу, которая раскрывает некоторые секреты Бэтмена и знакомит фанатов франшизы с неизвестными ранее подробностями истории о противостоянии добра и зла в городе Готэм. На сайте DEWGothamCity.com, который посвящен завершающему фильму трилогии «Темный рыцарь», фанаты бэтменской истории смогут узнать, что же происходило в течение восьми лет, которые разделяют по сюжету вторую и третью часть трилогии.
Наверно, нет лучшего способа получить правдивый отзыв о том или ином товаре, чем спросить человека, который уже успел им попользоваться. Именно этот беспроигрышный подход был использован в новом рекламном продвижении автомобильного бренда Chevrolet Volt — в кампании под названием «Счастливые владельцы Volt» реальные люди делятся своими впечатлениями от управления новым гибридным автомобилем Volt. На YouTube-канале бренда выложены ролики, в которых освещаются основные аспекты модели — скорость, заправка бензином, оформление салона и многое другое.
Когда мы покупаем кухонную мебель, одним из главных критериев выбора является надежность и долговечность, ведь кухня — это, пожалуй, самая «горячая точка» в любой квартире или доме, в прямом и переносном смысле. IKEA дает 25-летнюю гарантию на свои кухонные стенки, которые могут выдержать буквально любые тепловые и колющие-режущие «атаки», что наглядно продемонстрировано в новом интерактивном видео под названием «Кухни, устойчивые к вечеринкам» (Party Proof Kitchens), которое появилось на британском сайте мебельной кампании.
Подразделение компании Coca-Cola в южнотихоокеанском регионе запустило новое продвижение на волне «именной» кампании прошлого года. Теперь Diet Coke предлагает подобрать себе бутылку знаменитой газировки не по имени, а под настроение — и получить за это подарок. В рамках новой рекламной кампании под названием «Reward Your Mood», лицом которой стал молодой американский актер Чейс Кроуфорд (Chace Crawford), бренд предлагает приобрести бутылку, на которой указано, в каком расположении духа вы пребываете в данный момент. Разумеется, тут нет никакой магии и фантастики — не бутылка определяет настроение, а покупатель выбирает бутылку с надписью, соответствующей его эмоциям в момент покупки.
Рекламные акции мужского бренда AXE вращаются вокруг темы взаимоотношения полов — и традиционно освещают ее с мужской точки зрения. Но круг интересов парней не ограничиваются девушками, свиданиями без обязательств и методиками охмурения — в число их увлечений также входят компьютерные игры, и AXE посвятил свой новый продукт именно им. На новой online-платформе под названием Planetaxe — Планета AXE, которая была запущена специально для геймеров, — появилась игра Axeman, в которой можно почувствовать себя настоящим музыкантом и набрать очки, за которые можно будет получить призы общей стоимостью более $1 миллиона от партнеров AXE MTV, GameFly, Xbox, SteelSeries, Live Nation, Philips, WildTangent и Klondike.
В преддверии Олимпийских Игр 2012 в Лондоне Panasonic выпускает приложение под названием Flag Tags, которое поможет еще глубже проникнуться духом одного из самых грандиозных спортивных событий. Разработчиков нового продукта вдохновила старая традиция, которую соблюдают спортивные фанаты уже не первое десятилетие — раскрашивание лиц в флаги своей национальной сборной. С помощью нового приложения можно «разрисовать» свое лицо — или лица друзей — на фото в цвета флага страны, за сборную которой вы болеете.
Для того чтобы быть соответствовать времени и жить в его ритме, недостаточно просто быть в курсе последних новостей или приобретать новинки рынка — нужно еще и быть непосредственным участником знаковых событий. LG дает своим поклонникам возможность оказаться в числе тех, кто этим летом будет в числе зрителей на грандиозных концертах на площадке LG Arena. В среду, 6 июня, в Британии LG запускает твиттерную игру #LGTicketHunter, предлагая всем желающим разыскать свой билет. Фанаты бренда могут получить билеты на музыкальные перформансы, в число которых входят концерты One Direction, The Voice UK и The X-Factor Tour Live — для того, чтобы стать счастливым обладателем более чем 100 пропуска, нужно отлично ориентироваться на местности и обладать прекрасной реакцией.
Авиакомпания KLM Королевские Нидерландские Авиалинии запустила новое продвижение под дружелюбным названием «Будьте моим гостем» (Be My Guest), в рамках которого авиаперевозчик приглашает своих пассажиров разделить ряд в салоне самолета вместе с известной персоной. Кампания, разработанная агентствами Tribal DDB и DDB Amsterdam, была построена на беспроигрышном подходе, которые заключается в привлечении звезд из различных сфер — среди недавних похожих примеров инициатива adidas и Burger King. В новом продвижении приняли участие мировые знаменитости из Голландии — диджей Армин ван Бюрен (Armin van Buuren), супермодель Ифке Штурм (Yfke Sturm), футболист Рууд Руллид (Ruud Gullit), голливудский актер Эрун Краббе (Jeroen Krabbé), космонавт Вюббо Оккелс (Wubbo Ockels) и дизайнер Хелла Йонгериус (Hella Jongerius).