Наверно, нет лучшего способа получить правдивый отзыв о том или ином товаре, чем спросить человека, который уже успел им попользоваться. Именно этот беспроигрышный подход был использован в новом рекламном продвижении автомобильного бренда Chevrolet Volt — в кампании под названием «Счастливые владельцы Volt» реальные люди делятся своими впечатлениями от управления новым гибридным автомобилем Volt. На YouTube-канале бренда выложены ролики, в которых освещаются основные аспекты модели — скорость, заправка бензином, оформление салона и многое другое.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=50Gj4q_JxtA[/youtube]

В новых спотах самые обычные люди, среднестатистические американцы, под ненавязчивую музыку, которая не отвлекает зрителя от главной темы — достоинств Volt,— рассказывают о своем опыте управления автомобилем. Сам он стоит чуть поодаль на белом фоне — никаких лишних элементов в кадре. Отзывы, разумеется, исключительно восторженно-положительные — в одном из роликов, к примеру, владельцы утверждают, что Volt — «очень и очень маневренный и быстрый автомобиль…, он как спортивная машина». Только вот когда смотришь на этих людей, не создается впечатления, что они действительно знают, что такое настоящий современный спорткар — в кадре мелькают мужчины и женщины предпенсионного или пенсионного возраста, типичные клерки за 30, наемные работники со средним доходом или же владельцы своего небольшого бизнеса, которые вряд ли могут себе позволить тестировать настоящие спортивные модели, чтобы авторитетно сравнивать их с Volt.

В отличие от спотов, страница Volt на сайте Chevrolet вызывает гораздо больше доверия. В частности, там идет подсчет обычных и «электрических» миль, которые проехали все автомобили Volt (данные, которые поступают непосредственно от автомобилей этой модели, обновляются в режиме реального времени). Также на сайте можно посмотреть, сколько бензина было сэкономлено благодаря Volt, и описываются технические особенности модели — с видео и иллюстрациями. На странице также есть раздел с комментариями «счастливых владельцев Volt» — там они комментируют характеристики модели (дизайн, дисплей, режим спортивной езды и др.) уже не коллективно, а по отдельности и более обстоятельно.