Доверяете ли вы человеку, на которого хотите быть похожими, кем восхищаетесь и кого уважаете? Обычно, да, и это вполне естественно. Бренды часто играют на этом свойстве человеческой души, объединяясь с уважаемыми и популярными известными личностями, чтобы продать свой товар. Фактически, рекламируя тот или иной продукт, знаменитость косвенным образом ручается за его качество. Обычно эта испытанная стратегия приносит неплохие плоды, ведь информации, полученной из уст знаменитого (другими словами, почти знакомого) человека, доверяешь гораздо охотнее. Когда бренды нанимают знаменитость для своих рекламных кампаний, они полагаются на ее безупречный имидж и соответствие целевой аудитории, но все медийные лица (включая голливудских звезд) — это просто люди, и иногда они могут допускать ошибки, которые могут стоить бренду очень дорого. Возникают различные ситуации — как по вине звезд, так и по стечению обстоятельств, — когда такое сотрудничество приносит больше проблем, чем выгод (вспомним хотя бы то, что три ковбоя Marlboro — Уэйн Макларен (Wayne McLaren), Дэвид Маклин (David McLean) и Дик Хаммер (Dick Hammer) — умерли от рака легких). Впрочем, зачастую все не так печально, и подобное сотрудничество идет на пользу как бренду, так и знаменитости. Я просмотрела наиболее громкие и масштабные кампании последних лет и в этом обзоре перечислю наиболее удачные и неудачные примеров звездных кампаний.