Принадлежащий PepsiCo бренд Gatorade оспаривает первенство у своего конкурента — официального спортивного напитка Олимпиады в Лондоне Powerade — в рекламе с участием самого быстрого бегуна современности Усэйна Болта (Usain Bolt).
Олимпийские Игры 2012
Международное брендинговое агентство Futurebrand, входящее в коммуникационную группу Interpublic Group, — автор брендинга и дизайнерских решений, реализованных Лондонским Организационным Комитетом (LOCOG) при подготовке к летней Олимпиаде в Лондоне. Агентство было назначено на почетную роль бренд-консультанта еще в мае 2009 года.
Volkswagen запустил мини-проект Up! Holland Up! на олимпийскую тему, в рамках которого проверил эмоциональность голландских фанатов.
Производитель, который совсем недавно собрал модель Фанваген на основе предпочтений своих Facebok-фанов, предложил голландским болельщикам прокатиться в автомобиле, который ускоряется от фанатских подбадривающих криков внутри салона. Командам нужно было проехать 100 метров фактически на своем собственном оре — чем громче они вопели и пищали, тем быстрее двигалось авто. Победители получили билеты на соревнования Олимпиады.
adidas, который выступает одним из спонсоров летних Олимпийских игр 2012 в Лондоне, запустил печатную рекламную кампанию, которую называют самым масштабным продвижением в прессе в рамках этой олимпиады. В течение всех основных Олимпийских игр, которые стартуют сегодня, с подачи adidas на первой полосе британской газеты Metro будут размещаться рисованные портреты спортсменов британской сборной. Как сообщает Guardian, кампания, которая обошлась adidas в сумму, равную примерно £2,25 миллионам, продлится все 17 олимпийских дней.
Бренд Gillette выводит свою олимпийскую кампанию на стены — марка бритвенных принадлежностей запустила уличное продвижение в рамках своей кампании «Отличное начало» (Great Start), созданной агентством Abbott Mead Vickers BBDO. За несколько дней до начала Олимпиады в Лондоне на фасадах трех многоквартирных зданий в Стратфорде, из которых виден Олимпийский Парк, появились гигантские рекламные постеры с изображением велогонщика сэра Криса Хоя (Sir Chris Hoy), пловца Лиама Тэнкока (Liam Tancock) и легкоатлета Гэя Тайсона (Tyson Gay) в процессе достижения их спортивных целей.
McDonald‘s в США обращает внимание потребителей на обилие в меню сети блюд с питательной ценностью до 400 калорий, выбирая которые можно принять участие в олимпийской игре-лотерее Win When USA Wins Gold («Выигрывайте, когда США завоевывает «золото») и побеждать вместе со спортсменами-членами американской олимпийской сборной.
Procter & Gamble выпустил еще один замечательный рекламный ролик в поддержку своего олимпийского спонсорства — вслед за чудесными трогательными видео в рамках кампании P&G «Спасибо, мама» вчера, 23 июля, вышел юмористический спот Old Spice под названием «Я буду жить вечно» (I Will Live Forever). Эту историю об амбициозном парне в синих плавках придумали креативщики из агентства Widen+Kennedy (которые отвечают за олимпийскую кампанию P&G в целом) — она стала продолжением отличной мотивирующей инициативы «Believe in Your Smelf» (Поверь в себя/свой запах), запущенной весной этого года.