Heineken запускает в США новую рекламную кампанию светлого пива Amstel Light под названием The Bier Drinker’s Light («Свет пиволюба»). Хотя это мероприятие и можно назвать новым шагом в стратегии коммуникаций бренда, оно одновременно представляет собой и взгляд в прошлое голландского пивного производителя и европейских традиций пивоварения.

Вслед за Burger King и другими конкурентами на рынке общепита McDonald’s впервые за свою 56-летнюю историю проводит крупный редизайн интерьера в ресторанах США. Как сообщает USAToday, первые результаты обновлений можно увидеть в заведениях бренда в Тампе, штат Флорида.  И это лишь часть плана McDonald’s по переоборудованию 14 тыс. ресторанов фаст-фуда в США, что обойдется компании в $1 млрд.

5 апреля Carlsberg официально заявил о старте крупномасштабной кампании ребрендинга. Над обновлением каждого аспекта продукта работали практически все подразделения кампании, начиная с отдела разработок и заканчивая отделом рекламы и маркетинга, в результате чего бренд готов явить миру новое видение своей миссии, наладить контакт с новой аудиторией и, наконец, предоставить новый продукт — пиво с улучшенными характеристиками в освеженной упаковке. Разумеется, освежить пришлось и визуальную айдентику. 

Propel, бренд из портфолио напитков PepsiCO, превращается в Propel Zero. Напиток, некогда относившийся к линейке Pepsi Gatorade и активно искавший целевую аудиторию в лице спортсменов, теперь меняет облик и расширяет аудиторию. Propel Zero — это напиток активных и целеустремленных людей, жизнь которых насыщена событиями, людей, заботящихся о своем здоровье. Обновленный облик Propel можно увидеть на сайте бренда www.propelzero.com

Крупнейшая в России сеть салонов мобильной связи «Евросеть» провела ребрендинг с помощью британских бренд-консультантов Wolff Olins. За 14 лет существования компания ни разу не меняла фирменный стиль, а теперь готова предстать перед потребителем в современном облике, что обойдется ей в 3,2-4 млрд руб. Ритейлер планирует обновить внешний вид 2 тыс. магазинов сети в 2011 году. К концу следующего года планируется ремонт еще в 2 тыс. торговых точек.

Unilever Food Solutions, подразделение компании Unilever, один из мировых лидеров по производству продуктов для индустрии общественного питания, объявляет о ребрендинге. Главной его целью было отразить новое видение, новые миссии и ценности бренда.

В понедельник, 7 февраля, стартует конкурс от компании Henkel — всемирно известного производителя бытовой и строительной химии, а также товаров по уходу за телом. Цель конкурса — поиск свежих упаковочных решений для ассортимента клейких материалов бренда. Зарегистрироваться для участия в конкурсе, подробнее узнать о его условиях и ознакомиться с работами участников можно на сайте www.packdesign-contest.com. Хотим обратить ваше внимание на то, что Интерактивный конкурс упаковки от Henkel — один из немногих краудсорсинговых проектов, в рамках которого все желающие могут обсуждать работы конкурсантов и голосовать за них.

В мае Miller High Life появился на полках супермаркетов в оформлении, которое придется по вкусу любителям ар-нуво — видоизменились как сами картонные паки, так и внешний вид бутылок и банок. Новая упаковка пива Miller High Life и Miller High Life Light получилась изысканной и стильной, вместе с тем напоминая о традициях бренда.

12 мая компания Seattle’s Best Coffee, входящая в состав корпорации Starbucks с 2003, сменила айдентику, отдав предпочтение строгому аскетическому стилю. Новое оформление должно сыграть ключевую роль в воплощении новой стратегии Seattle’s Best Coffee, призванной изменить устоявшиеся традиции на кофейном рынке и сделать высококачественный кофе максимально доступным для покупателя.

«Русская нива» меняет позиционирование — она становится «ближе к семье». Вместе с изменением философии бренда изменится и его фирменный стиль. Вся продукция этого бренда поменяет упаковку, а у каждого продукта этой торговой марки появится сердце в виде нового логотипа.

Wonder Bread — бренд, известный любому в Америке, едва ли не синоним слова «сендвич». Название и логотип предложил в далеком 1921 г. вице-президент Taggart Baking Company Элмер Кляйн (Elmer Cline), вдохновленный зрелищем международных соревнований на воздушных шарах.

Брендинговая компания Stage обновила корпоративную стилистику и упаковку для Aviva Labs, выпускающей лосьоны для имитации загара. Причина — компания решила вывести натуральную линейку продукции в премиальный сегмент.

Агентство Duffy & Partners из Миннеаполиса обновило айдентику бренда Вольфганга Пака (Wolfgang Puck). Вольфганг Пак — один из самых знаменитых поваров-рестораторов, штатный повар «Оскаров». Его имя напрямую связано с гастрономической империей, которую он принялся строить в начале 80-х гг.