Передачи об изменении внешнего вида жилища сегодня находятся на самой верхушке ТВ-рейтингов. Может ли эта же тема «выстрелить» в рекламных роликах? — однозначно, да. Доказательством этому стала серия рекламных спотов мировой сети товаров для дома IKEA. Вчера ритейлер запустил на британском канале Chanel 4 первые 60-секундные ролики из «переделочной» серии. Разработка проекта легла на плечи агентства Beattie McGuinness Bungay.

В феврале этого года мировая сеть товаров для дома IKEA представляет новую коллекцию тканевых аксессуаров для интерьера, впитавшую дух востока, под вполне европейским Charlotta. Не так давно IKEA поручила художнице Асе Эстерм (Åsa Ekström), которая создает работы в стиле манга, соединить для них современную Японию и Скандинавию.

Торговая сеть IKEA уверена, что пожертвовав хотя бы один доллар, можно сделать мир лучше. В рамках социальной кампании «One dollar is a fortune» («Один доллар — это богатство»), которая была начата еще в 2003 и с тех пор ежегодно проходит в течение нескольких месяцев, IKEA передает в фонды ЮНИСЕФ и Save the Children по одному доллару с каждой проданной игрушки. В этом году очередной раунд благотворительного проекта проходил в ноябре-декабре, и в качестве рекламы ритейлер запустил забавный певческий проект.

Представляем вашему вниманию следующую, заключительную часть исследования нового тренда под названием Manutailing («прямой ритейл»). В первой части рассказывается о существующей ситуации на рынке, вторая посвящена истории возникновения private label.

Данная статья является второй из серии краткой «трилогии» о новом понятии в современной производственно-торговой индустрии — бизнес-модели прямого ритейла (manutailing). Здесь я расскажу о том, что такое частные марки (private labels), и как они возникали.

Автор:  Эрик Эшворт, Глобальный директор по стратегиям в международном агентстве Anthem Worldwide

Мы приблизились к той стадии развития рынка, когда пора объединить опыт создания и развития новых продуктов в сфере CPG (от «consumer packaged goods» — упакованные потребительские продукты) с широкими возможностями быстрого «доступа» к потребителю и простором для действия, которым обладают в полной мере современные ритейлеры.

Имея более 15000 магазинов в 35 странах мира с годовым оборотом более 100 млрд евро, французская сеть супермаркетов Carrefour — один из крупнейших в мире ритейлеров, который продает качественную продукцию по умеренным ценам.

Британская сеть супермаркетов Sainsbury’s полностью откажется от пластиковых пакетов и заменит их многоразовыми хозяйственными сумками, напоминающими о защите окружающей среды.

Tesco — ритейлер № 1 в Великобритании и четвёртый — в мире, управляет 2700 торговыми центрами по продаже продовольствия и промышленных товаров. Исповедуя принципы экосознательного ведения бизнеса, Tesco поднимает рециклинг потребительской упаковки на новый уровень.

В 2007 году крупнейшая североамериканская сеть супермаркетов Wal-Mart обратилась в канадское дизайн-агентство Watt International с довольно амбициозной целью: обновить визуальную коммуникацию частной марки, чтобы стать продуктовым ритейлером №1 в мире.