Levi Strauss переходит к новой стадии своей рекламной кампании Go Forth, разработанной Wieden & Kennedy и стартовавшей в 2009 году.
США
Duracell запустил кампанию на тему «всезаряженности» для продвижения нового продукта, беспроводной зарядной системы Duracell Powermat, которая позволяет подзаряжать мобильные устройства «на ходу». В новом ролике бренд делает акцент не столько на самом продукте, сколько на возможностях, которые он дарит — в конце спота в кадре появляется рэпер Jay-Z, который тоже пользуется новой технологией и тем самым призывает всех и вся последовать его примеру.
Бренд Jack Daniel’s уважает любые проявления независимости, включая финансовую. Зачастую для реализации своего замысла человеку необходим капитал — и понимая это, бренд запустил конкурс под названием «Проект независимость» (The Independence Project), предлагая своим почитателям выиграть $25 тысяч воплощение своих идей.
McDonald‘s в США обращает внимание потребителей на обилие в меню сети блюд с питательной ценностью до 400 калорий, выбирая которые можно принять участие в олимпийской игре-лотерее Win When USA Wins Gold («Выигрывайте, когда США завоевывает «золото») и побеждать вместе со спортсменами-членами американской олимпийской сборной.
Procter & Gamble выпустил еще один замечательный рекламный ролик в поддержку своего олимпийского спонсорства — вслед за чудесными трогательными видео в рамках кампании P&G «Спасибо, мама» вчера, 23 июля, вышел юмористический спот Old Spice под названием «Я буду жить вечно» (I Will Live Forever). Эту историю об амбициозном парне в синих плавках придумали креативщики из агентства Widen+Kennedy (которые отвечают за олимпийскую кампанию P&G в целом) — она стала продолжением отличной мотивирующей инициативы «Believe in Your Smelf» (Поверь в себя/свой запах), запущенной весной этого года.
Компания PepsiCo представила два новых, «пропитанных» летним настроением вкуса своего низкокалорийного напитка Pepsi NEXT, который содержит на 60% меньше сахара, чем обычный Pepsi. Новые продукты в портфолио сравнительно молодого бренда — официально он вышел на американский рынок весной этого года — представил актер Уильям Леви (William Levy), который стал самым сексуальным мужчиной 2011 года по версии журнала People en Español. Оба вкуса — Pepsi NEXT Cherry Vanilla (вишнево-ванильный) и Pepsi NEXT Paradise Mango (райский манго), которые являются воплощением летней свежести и легкого настроения, — будут продаваться только в летний сезон, с 15 июля по 8 сентября, в США.