Сначала люди, затем бренды — Facebook готовится открыть торговым маркам доступ к формату Timeline (Хроника), который был представлен для обычных пользователей в прошлом году. В сентябре новый формат оформления личных профилей по принципу хронологического коллажа стал доступен для зарегистрированных юзеров некоторых стран, а с декабря его уже могут по своему желанию применить пользователи по всему миру. Все это время компании на Facebook вынуждены были только лишь наблюдать за нововведениями — для них Хроника была закрыта. Но ждать им осталось недолго — оформление, которым пока что могут похвастаться только пользовательские страницы, в ближайшее время будет доступно и для профилей брендов (как мы помним, социальная сеть Google+ также не сразу «распахнула двери» для торговых марок).
США
Благодаря Дню святого Валентина, в феврале «любовь» становится главной темой рекламных кампаний и акций. Бренды предлагают нам разные способы — как стандартные, так и очень необычные — поделиться романтическим настроением со своими близкими. Так, Starbucks дает возможность отправить любимым валентинки с дополненной реальностью и подарочные карты, а Heineken делает приглашение на свидание ярким и громким (даже если само свидание будет хоть в чем-то похоже на эту видео-открытку, то вам гарантирована стопроцентная «сердечная» победа). Но все это — для людей, которых вы знаете — KRAFT Macaroni & Cheese в свою очередь предлагает поделиться любовью с теми, кто вам не знаком, в рамках акции «Золотой голос любви» (Golden Voice of Love).
Бренд Nike, который словом и делом вдохновляет своих поклонников на ведение активного образа жизни (ведь даже названия акций и движений бренда подталкивают к действию), запустил в Японии новую кампанию «Только сильные» (Only The Strong). Весенне-летнее рекламное продвижение, которое развернулось на официальном сайте марки в Японии, включает в себя принты и ролик, герои которого покоряют город своей мощной спортивной энергией (в видео, парни стоят на крыше одного из зданий и смотрят на мегаполис в буквальном смысле свысока). К сожалению, рассмотреть поближе брюки, куртки и футболки невозможно, они не кликабельны, и рядом нет ссылок на страницы магазина, где можно было бы приобрести всю эту одежду, созданную преимущественно для бега.
Бренд Diet Pepsi, один из официальных спонсоров нью-йоркской недели моды Mercedes-Benz Fashion Week, которая пройдет 9-16 февраля в Нью-Йорке, представит коллекции четырех молодых дизайнеров. Презентация их работ состоится завтра, 9 февраля в 8 часов вечера по местному времени в «Стильной студии Diet Pepsi» (Diet Pepsi Refresh Studio), которая откроется на территории сектора «Box» в Линкольн-центре. Куратором четырех молодых талантов из разных уголков страны стал Саймон Дунан (Simon Doonan), признанный эксперт в области моды.
Сложно не вспомнить замечательное приложение Cup Magic («Чашка волшебства»), которое Starbucks выпустил накануне Рождества. Теперь в преддверии другого праздника, Дня всех влюбленных, кофейный гигант подготовил новую версию этого продукта, который позволяет оживлять статичные «сердечные» рисунки на праздничных стаканчиках Starbucks и тематической символике (так называемых таргетов) в кафе сети. С помощью приложения, которое будет доступно для скачивания в течение 11 дней, с 6 по 16 февраля, в дополненной реальности можно вдохнуть жизнь в красные сердечки на стаканчиках кофе, а также отправить валентинку или даже подарочную карту Starbucks своим любимым (правда, eGift-сертификаты действуют только на территории США).