В преддверии Черной пятницы (в этом году она выпадает на 25 ноября), первого дня рождественских распродаж, магазины и бренды демонстрируют чудеса маркетинговой ловкости — и, разумеется, к такому ответственному периоду потребителю нужно быть готовым полностью. Target, к примеру, сейчас раздает советы хитрого шопоголика, а Seattle’s Best Coffee заботится о тех, кто, собственно говоря, и обслуживает многомиллионную армию покупателей. На странице бренда в Facebook все, кто должен будет работать в эти святые для практически любого американского гражданина дни, могут заказать пробную порцию Seattle’s Best Coffee, которая будет отправлена по почте в аккурат к началу рождественской лихорадки.
США
Starbucks официально запускает рождественскую кампанию, представляя полный праздничный набор своих «кофейных» предложений, куда вошло и новое приложение «Чашка волшебства», выпущенное на прошлой неделе. Starbucks создал минисайт merry.starbucks.com, который поможет посетителям «сделать этот праздник еще веселее для своих любимых». Там можно найти ссылку на бесплатное приложение для iPhone и iPad (скоро оно также будет доступно для мобильных устройств на базе Android), которое «оживляет» веселых героев на красных стаканчиках Starbucks, узнать больше о «зимнем» меню и предложениях бренда, а также через Facebook или электронную почту отправить своим близким открытки с забавными рождественскими персонажами.
1 ноября вовсю развернулась новая кампания Coca-Cola и WWF, которая должна помочь собрать средства на защиту среды обитания полярных медведей. В рамках этой инициативы производитель легендарной шипучки вместе с крупнейшей сетью продовольственных магазинов 7-Eleven запустил первое продвижение с использованием QR-кодов в США (как сообщает Mashable, такие коды были использованы в других кампаниях бренда в Японии и Германии).
Этой осенью Smirnoff радует своих поклонников целой серией разных новинок — и развлекательных, и вкусовых. Знаменитый водочный бренд запустил долгожданные продолжения сразу двух своих успешных проектов, The Smirnoff Nightlife Exchange и Master of the Mix, а также представляет новое пополнение своей линейки водки с разными вкусами. На этот раз Smirnoff делает акцент на сладостях — в его портфолио теперь появились Smirnoff Whipped Cream («Взбитые сливки») и Smirnoff Fluffed Marshmallow («Воздушная пастила). В какой-то степени эти два продукта олицетворяют современное понимание женственности — благодаря сладкому вкусу, они достаточно мягкие, но вместе с тем там присутствует и озорная нота. Новая рецептура разработана на основе Smirnoff No. 21 для того, чтобы дать совершеннолетним потребителям возможность «попробовать линейку премиальных алкогольных напитков, которые по своему характеру созвучны с яркой холостяцкой вечеринкой накануне свадьбы или классической пати — веселой, утонченной и в какой-то степени дерзкой».
Starbucks делает этот предрождественский сезон еще более сказочным, выпуская новое приложение с дополненной реальностью (AR) под названием Cup Magic («Чашка волшебства») с США и Канаде. С помощью смартфонов с этим приложением можно «оживлять» красные рождественские чашки, упаковки с «праздничными» кофейными блендами, а также промоэлементы в кофейнях сети. При наведении телефона на тематическую продукцию на его экране будут появляться анимационные персонажи — при активации всех пяти героев, покупатели могут претендовать на подарок (пока что компания не говорит, что именно это будет).
Желание поддерживать молодую и талантливую молодежь заложено у Mountain Dew на генетической основе — бренд никогда не упускает возможности поработать с интересными музыкантами художниками и спортсменами нового поколения, о чем свидетельствуют десятки различных кампаний. В качестве очередного доказательства своей «вечной дружбы» с молодежью один из самых «энергичных» брендов PepsiCo (по своему характеру, а не по уровню содержания кофеина) объявил о сотрудничестве с 19-летним гением рэпа Маком Миллером (Mac Miller), который был назван «Twitter-сенсацией» авторитетнейшим музыкальным изданием by Rolling Stone (на текущий момент у парня более 1 120 000 фолловеров в сервисе микроблогов, и это число постоянно растет). Вчера, 8 ноября, Миллер выпустил свой дебютный альбом «Blue Slide Park» и для продвижения пластинки на радость своим многочисленным фанатам отправляется в тур по США с 35 концертами, которые пройдут в 32 городах при поддержке Mountain Dew (расписание турне здесь). Прямую трансляцию премьеры альбома можно посмотреть прямо сейчас.
Бренды нередко выпускают новые продукты в честь какого-то праздника или большого события, взять ту же Королевскую свадьбу или Рождество. Но adidas пошел еще дальше — бренд посвятил свой новый пак не празднику, отдельному человеку или дате, он отдал дань уважения… песне. Правда, для adidas это не просто песня, а самый настоящий гимн — в 1986 году группа Run—DMC записала хит My adidas, который автоматически стал символом марки. В честь 25-летия этого трека, бренд выпустил сникеры DMC x adidas Superstar My adidas, которые появятся на Shopadidas.com, adidas Originals Stores и в некоторых других магазинах бренда 11 ноября 2011 года в 11 часов дня по северноамериканскому тихоокеанскому времени.
Сеть универмагов Kohl’s запустила в Facebook конкурс Love to Give, Happy to Save. Его участникам предлагается делиться своими историями благотворительности и решить, как лучше распределить полмиллиона долларов, которые Kohl’s предоставляет организациям Feeding America, занимающейся решением проблемы голода в США, и Toys for Tots, собирающей игрушки на подарки нуждающимся детям к Рождеству.