Австралийское подразделение Volkswagen запустило новую кампанию, разработанную агентством DDB Sydney, в поддержку выпуска новой модели Up! —компактного автомобиля, который не уступает своим большим собратьям. В продвижении на все лады обыгрывается утверждение «мал золотник, да дорог». Как отмечает производитель, эта небольшая модель оснащена всеми теми технологиями, обеспечивающими высокий уровень комфорта, безопасности и удобства вождения, которые можно найти в крупных автомобилях. Теглайном кампании стала фраза «Совершенно непохожа на маленькую машину» (Feels nothing like a small car).