Белые медведи уже почти столетие являются символами бренда Coca-Cola и по традиции «участвуют» в рекламных кампаниях знаменитой газировки в предрождественский период — теперь же пришел черед и бренду протянуть руку братской помощи полярным животным, которые находятся в опасности из-за климатических изменений. В рамках новой инициативы Arctic Home, запущенной вместе с WWF в США, компания начинает сбор средств, которые пойдут на поддержку этих представителей северной фауны. Ради такого случая Coca-Cola решилась на серьезный шаг — на период проекта Coca-Cola отказывается от традиционного красного цвета в оформлении своей упаковки: баночки с газировкой стали серебристо-белыми, и теперь под названием напитка можно увидеть медведицу с двумя медвежатами. Чтобы вдохновить потребителей примкнуть к масштабной программе, Coca-Cola решила повлиять на них собственным примером: она уже передала $2 миллиона в общий фонд и собирается собрать еще один миллион через пожертвования покупателей с ноября по март.