Бренд жевательной резинки Kraft Foods Trident запустил первую в своей истории международную кампанию, в которой главный акцент делается не столько на самом продукте и его фактических свойствах, сколько на эмоциях и том порыве вдохновения, который могут подарить жевательные пластинки и подушечки. Кампания под названием «See What Unfolds» (Посмотри, как все развернется), разработанная агентством Saatchi & Saatchi, New York, ориентирована на молодое поколение — потребителей от 20 до 40, — которые хотят ощутить вкус всего того, что дарит им жизнь, и всегда следовать зову судьбы, куда бы она не повернула.

Wrigley и бренд жевательной резинки Eclipse объявили о старте инновационного проекта, позволяющего любому желающему сняться в музыкальном видео известного российского клипмейкера Константина Черепкова.

Для международных брендов этот год оказался богатым на большие даты — в мае свое 125-летие отметила Coca-Cola, Mercedes-Benz отпраздновал 125 лет с момента создания первого автомобиля, кофейному гиганту Starbucks исполнилось 40 лет, а шампанскому дому Perrier-Jouët — 200. В числе юбиляров в этом году оказалась и компания Wrigley, которая 19 октября отпраздновала столетие с момента появления на британском рынке. Ровно 100 лет назад американская компания Wrigley, которая была основана в 1891 году в Чикаго, открыла свой офис в Лондоне с капиталом в 2 тысячи фунтов и начала продавать жевательную резинку в одной из местных лавок. С тех пор компания значительно преуспела — на сегодняшний день, более 90% жвачки, которую покупают британцы, производится именно Wrigley.

Wrigley продвигает свой бренд — жевательную резинку 5, впервые представленную потребителям в 2007 году, — используя для этого компьютерную игру The Human Preservation Project, к которой приглашает присоединиться игроков.

У искусства нет границ и условностей. Материалы, палитра, размеры, тематика — все это подбирает создатель работы на свой вкус и в соответствии с творческим замыслом. В рамках продвижения своей новой большой банки с подушечками жевательной резинки Mentos США предложил 7 молодым скульпторам использовать в качестве материала для своих новых творений не традиционные глину и гипс, а обычную жвачку. Две лучшие работы из созданных в рамках творческого соревнования появились в печатной рекламе на страницах ряда американских изданий — результаты конкурса также можно посмотреть на странице бренда в Facebook.

Телевизионная рекламная кампания в поддержку новой жевательной резинки Eclipse «Ледяные тропики» (производитель Wrigley) стартовала 24 октября 2010 года на федеральных каналах. Кампания включает в себя основной 25-секундный ролик и две его короткие версии 20 и 15 сек. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow.

Творческая команда европейского дизайнерского агентства LFH разработала упаковку и брендинговую концепцию для новой жевательной резинки с ксилитом Xylimax Flow, которую недавно выпустила финляндская компания-призводитель сладостей Fazer.

Juicy Fruit компании Wrigley продолжает радовать своих покупателей милыми и забавными вещами, поднимающими настроение. Два месяца назад компания создала сайт с единорогом, исполняющим серенады на заказ, а сегодня бренд предлагает новое развлечение — мобильное приложение Sweet Talk (Сладкая беседа Sweet Talk), которое поднимет настроение вам и вашим друзьям.

Жевательная резинка Wrigley’s Juicy Fruit дарит хорошее настроение вместе с поющими единорогами. На сайте www.serenadingunicorn.com каждый любители популярной музыки могут прослушать поп-хиты в исполнении сказочных существ и отправить музыкальные зарисовки своим друзьям для поднятия настроения.

BBDO Russia Group разработала интегрированную рекламную кампанию в поддержку бренда FIVE от Wrigley, стартовавшую с 15 мая. КОнцепция предполагает вовлечение людей во внутренний диалог, «приглашающий их окунуться в мир неизведанного».