Вслед за Coca-Cola, изменившей формат упаковки своего энергетического напитка burn в декабре 2011 года, представив бутылку 0,5 л, бренд-конкурент Adrenaline Rush, принадлежащий PepsiCo Russia, также вводит пластиковую бутылку объемом 0,33 л.
PepsiCo
Компания PepsiCo представила два новых, «пропитанных» летним настроением вкуса своего низкокалорийного напитка Pepsi NEXT, который содержит на 60% меньше сахара, чем обычный Pepsi. Новые продукты в портфолио сравнительно молодого бренда — официально он вышел на американский рынок весной этого года — представил актер Уильям Леви (William Levy), который стал самым сексуальным мужчиной 2011 года по версии журнала People en Español. Оба вкуса — Pepsi NEXT Cherry Vanilla (вишнево-ванильный) и Pepsi NEXT Paradise Mango (райский манго), которые являются воплощением летней свежести и легкого настроения, — будут продаваться только в летний сезон, с 15 июля по 8 сентября, в США.
Бренд газировки Mountain Dew переводит свою американскую кампанию в поддержку премьеры долгожданного фильма «Темный рыцарь: Возрождение легенды» (The Dark Knight Rises) на международный уровень — теперь продвижение развернется в без малого 20 странах в Америке, Европе, Азии и на Среднем Востоке. В США «Темно-рыцарская» кампания стартовала в мае на различных платформах (самым ярким ее элементом стал мрачный online-город, воссозданный на сайте DEWGothamCity.com) — как сообщается в пресс-релизе, глобальное продвижение Mountain Dew также будет включать в себя множество рекламных элементов, включая ТВ-ролики, рекламу на радио и в кинотеатрах, тематическую упаковку, рекламу в магазинах и в digital-пространстве.
Может ли обычный напиток совершить революцию? Lipton Ice Tea утверждает, что может — бренд холодного чая запустил «мятежную» сэмплинговую кампанию Teavolution (Чайволюция), ориентированную на представителей молодежь 18-24 лет. Новое продвижение, которое развернется в людных местах в таких городах, как Ливерпуль, Саус Хэпмтон, Суонси и Глазго, с середины июня по август, создано в чайно-революционном духе — на постере с девизом «Удивительно вкусный и освежающий» изображена поднятая рука — жест в стиле «Рот Фронт» — с бутылкой Lipton Ice Tea. К сожалению, посол бренда Хью Джекман (Hugh Jackman) в это продвижение приглашен не был — а он бы неплохо смотрелся на броневике из бутылок Lipton Ice Tea или за трибуной в форме бутылки.
Накануне выхода в прокат картины «Темный рыцарь: Возрождение легенды» Mountain Dew запускает online-платформу, которая раскрывает некоторые секреты Бэтмена и знакомит фанатов франшизы с неизвестными ранее подробностями истории о противостоянии добра и зла в городе Готэм. На сайте DEWGothamCity.com, который посвящен завершающему фильму трилогии «Темный рыцарь», фанаты бэтменской истории смогут узнать, что же происходило в течение восьми лет, которые разделяют по сюжету вторую и третью часть трилогии.