Walkers запускает новую кампанию под названием «Какой вкус?» (What’s That Flavour), посвященную появлению на рынке трех своих новых вариантов чипсов на основе любимых британских продуктов и рецептов. Но бренд не спешит рассказывать, как именно он назвал новинки — он предлагает британцам догадаться самим и обещает вручить по £50 тысяч тем, кто сумеет правильно определить названия (эти денежные подарки будут разыграны между всеми участниками, которые подали верные ответы, по одному призу на каждый из вкусов). Пока что они идут под кодовыми названиями — «Таинственный» вкус А, В и С.
PepsiCo
Закончились новогодние праздники с застольями, и многие начинают задумываться над тем, как избавиться от лишних килограммов, набранных за последние недели. Но даже находясь на диете, не стоит себе отказывать в небольших радостях — Coca-Cola и PepsiCo убеждают, что низкокалорийные версии их содовых вполне подойдут тем, кто следит за фигурой. И чтобы покупатели не забыли об этом, главные производители шипучек запустили целую обойму рекламных продуктов сразу после окончания рождественских каникул. Буквально вчера мы писали о том, что стартовал новый этап рекламной кампании Diet Coke «Love it Light», а сегодня появилась новость, что в рекламный эфир также выходит свежий ролик Diet Pepsi с актрисой Софией Вергарой (Sofia Vergara). Премьера нового спота состоится 15 января во время одной из рекламных пауз 69-й церемонии вручения наград премии «Золотой глобус» — а пока что можно посмотреть его тизер на Facebook-странице бренда.
Несмотря на то, что «Хроника» (Timeline), новый тип профиля на Facebook, пока что недоступен для бизнес-единиц, бренды пытаются использовать его уже сейчас — хоть и не напрямую. «На данный момент активируем “Хронику” только для пользователей, и уже потом подумаем, как она может быть полезна компаниям, — прокомментировал представитель Facebook ресурсу Mashable. — Но это только в перспективе». В войне за внимание пользователя в социальных сетях ожидание никогда не играет на руку — поэтому некоторые бренды решили влиться в Timeline как можно скорее. В частности бренд газировки Mountain Dew помогает своим фанатам делать свои профили ярче с помощью своих брендированных изображений.
Желание поддерживать молодую и талантливую молодежь заложено у Mountain Dew на генетической основе — бренд никогда не упускает возможности поработать с интересными музыкантами художниками и спортсменами нового поколения, о чем свидетельствуют десятки различных кампаний. В качестве очередного доказательства своей «вечной дружбы» с молодежью один из самых «энергичных» брендов PepsiCo (по своему характеру, а не по уровню содержания кофеина) объявил о сотрудничестве с 19-летним гением рэпа Маком Миллером (Mac Miller), который был назван «Twitter-сенсацией» авторитетнейшим музыкальным изданием by Rolling Stone (на текущий момент у парня более 1 120 000 фолловеров в сервисе микроблогов, и это число постоянно растет). Вчера, 8 ноября, Миллер выпустил свой дебютный альбом «Blue Slide Park» и для продвижения пластинки на радость своим многочисленным фанатам отправляется в тур по США с 35 концертами, которые пройдут в 32 городах при поддержке Mountain Dew (расписание турне здесь). Прямую трансляцию премьеры альбома можно посмотреть прямо сейчас.
Бренды газированных напитков этой осенью делают большую ставку на мужскую аудиторию. В США всего несколько недель назад Dr Pepper стал продавать Ten, «мужскую» низкокалорийную версию своего напитка, после нескольких месяцев тестирования в отдельных городах страны, а также запустил тематическую «мачистую» кампанию в поддержку этого продукта. Не отстает от Dr Pepper и его конкурент Pepsi MAX. При помощи Clemenger BBDO Sydney этот бренд организовал digital-продвижение Top Mates (Топовые друзья), главным элементом которого стало приложение на Facebook. Как сообщает www.bandit.com.au, в поддержку этой кампании продолжительностью один месяц были выпущены ТВ- и радиоролики. Также говорится, что Pepsi MAX продолжит использовать эту идею в своих продвижениях и в дальнейшем.
Почти два года назад бренд Pepsi запустил благотворительную социальную программу по «освежению» мира Pepsi Refresh Project — грандиозная инициатива, которая стартовала в США, затем появилась в Канаде, а в 2011 году «добралась» и до Европы, Латинской Америки и Азии. Поддерживая небольшие инициативы из различных гуманитарных областей грантами, Pepsi продолжает делать вклад в социальное развитие общества и поддерживать людей, готовых помогать другим. Одной из последних идей, получивших финансирование Pepsi — проект The Sound of Football, реализованный агентством Åkestam Holst и технологической компанией Society 46, который дает возможность незрячим людям «увидеть футбольный матч» через звук и самим принять участие в игре.
Компания PepsiCo назвала победителей нового этапа своей программы PepsiCo10, который был запущен в Европе в начале этого лета вслед за «американской версией» инициативы, стартовавшей в 2010 году. Вчера, 4 октября, международный производитель продуктов питания и напитков назвал 10 стартапов, которые будут сотрудничать с компанией в ближайшее время для внедрения инновационных решений в маркетинговую деятельность PepsiCo.