Сообщества и кооперативы сейчас становятся одной из главных движущих сил общества. Я не хочу сейчас говорить о краудсорсинге […]
Author: Джонатан Форд
Джонатан Форд, креативный партнер в Pearlfiser, Лондон
Специально для Popsop
В новостях брендов то и дело появляется информация об какой-нибудь очередной онлайн-кампании, конкурсе в социальных сетях или запуске нового сайта — бренды активно сражаются за внимание виртуальной аудитории, размер которой продолжает увеличиваться в геометрической прогрессии.
Джонатан Форд, креативный партнер в Pearlfisher, Лондон
Специально для Popsop
Мы называем себя бренд-дизайнерами, хотя, если говорить проще, то мы те, кто занимается переменами. Но задумывались ли мы когда-нибудь о том, насколько комфортны эти перемены для нас или наших клиентов? Буквально недавно мы обсуждали этот вопрос и пришли к выводу, что необходимо начать честный, открытый диалог с нашими клиентами о том, как мы управляем процессом изменения дизайна. Этот момент заставил меня задуматься о переменах — и, что еще важнее, об обмене, — во всем мире в целом. Существовавшие ранее торговые и бренд-барьеры теперь разрушены, сам бренд-ландшафт изменился до неузнаваемости, и мы все больше ощущаем себя частью глобального бренд-сообщества.
В одной из статей на Popsop рассказывалось о том, что Ikea обнародовала результаты опроса Playreport (международного исследования влияния игры на семейную жизнь). Впервые за последние годы ученые подошли к этой теме со всей серьезностью. Как выяснилось, многие родители разучились играть со своими детьми.
Покажи себя, вырази индивидуальность! Именно так многие бренды призывают потребителей к действию, приглашая участвовать в специальных конкурсах, суть которых в создании своего уникального дизайна для продукции. Взять, к примеру, последние кампании Umbro Speciali Customisation Competition или DEWmocracy Designs Contest.