Для продвижения новых функциональных преимуществ Orbit в России агентствами BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction была разработана общенациональная кампания, стартовавшая в ноябре 2011 года.
Author: Редакция Popsop
Задача:Запуск новой продуктовой линейки. Формирование знания «Чай Lipton — качественный продукт»
Решение:
Агентство Nectarin подробно рассказало о том, как происходит процесс производства чая Lipton. Видеосъемки проводились на фабрике Lipton в Санкт-Петербурге, и на их основе был разработан большой виртуальный тур. Также для сайта созданы энциклопедия чая, раздел с многолетней историей бренда и информация о новинках Lipton.
Рианна (Rihanna), которая стала лицом праздничной кампании Nivea, приуроченной к 100-летию бренда, в настоящее время также сотрудничает с Armani — снимаясь в рекламе (она появилась в новом продвижении, запущенном этой осенью), а также выступая в качестве дизайнера. Знаменитая поп-певица создала капсульную коллекцию одежды, в которую вошли нижнее белье, джинсы, футболки, куртка и сумка, на которых можно увидеть символ Armani — знаменитого орла — и логотип певицы, латинскую букву «R».
Starbucks начал этот рождественский сезон с AR-подарка своим покупателям в США и Канаде — ритейлер выпустил приложение, которое «оживляет» героев с красных сезонных стаканчиков. Но это лишь приятная мелочь по сравнению с тем, кто кофейный гигант запланировал на самое начало грядущего года. Так, в новом 2012 году он собирается продолжить технологическую линию, активируя систему мобильных платежей в Великобритании — важный шаг для развития бизнеса компании на Туманном Альбионе. Сервис, который был запущен в США в начале этого года (использование приложения в тестовом режиме началось еще в конце 2010-го), будет доступен в 700 британских кофейнях Starbucks с 5 января.
Вслед за стартом призывающей к действию рекламной кампании Levi’s «Go Forth», которая был азапушена в планетарним масштабе в августе этого года, бренд объявляет о начале кинематографического конкурса под названием «Укажите нам дорогу». Для запуска этого соревнования, Levi’s объединил силы с American Film Institute — вместе они дают возможность всем желающим, которые умеют фантазировать. В рамках этого конкурса бренд приглашает всех творчески мыслящих американцев поделиться своей «визуализацией лучшего завтрашнего дня».
Многие бренды говорят о важности «экопривычек», но единицы рассказывают о том, как именно прививать их населению. В своем новом методическом пособии под названием «Вдохновляя на экожизнь» (Inspiring Sustainable Living) Unilever с помощью нескольких экспертов составил список «пяти рычагов перемен» (Levers for Change), основных принципов, которыми следует руководствоваться для того, чтобы изменить образ жизни среднестатистических граждан, сделав его более «экологически рациональным».