Category Archive: Кейсы

«Золото» Каннских Львов: кейс Always “Like A Girl”

С момента запуска почти год назад ролик бренда P&G Always «Like A Girl» получил более 85 миллионов просмотров в YouTube и множество откликов в СМИ. Неудивительно, что в Каннах кампания завоевала «золотого льва» в категории Glass и гран-при в категории PR за лучший стратегический сторителлинг. Кроме того, в послужном списке «Like А Girl» значится ряд других престижных наград: «Black and White Pencil» от D&AD, Grand Clio и 11 наград Webby.

Читать дальше →

«Золото» Каннских Львов: как создавался фильм Audi “Birth”

Кампания Audi “Birth” («Рождение») получила золотого Льва на Каннском фестивале креативности 2015 в категории «Film Craft». Над созданием 110-секундного фильма в 3D кропотливо работала команда специалистов The Mill и рекламное агентство BBH.

Читать дальше →

«Серебро» Каннских Львов: интерактивная кампания по ранней диагностике рака глаза

Британская благотворительная организация Childhood Eye Cancer Trust (CHECT) и агентство Wunderman разработали инновационную кампанию, получившую серебряного Льва на Каннском фестивале креативности 2015 в категории Mobile. Целью кампании было донести до родителей, что с помощью камеры в мобильном телефоне они могут проверить глаза своих детей и распознать ранние признаки рака.

Читать дальше →

Airbnb «Never a Stranger»: как создавалась первая теле- и digital-кампания бренда

Этой весной компания-посредник между собственниками квартир и арендаторами-путешественниками Airbnb запустила свою первую теле- и digital-кампанию сразу в трех странах: Великобритании, США и Австралии.

Читать дальше →

ASOS в России: ВКонтакте как инструмент для привлечения аудитории

Для того, чтобы расширить свою аудиторию в России, британский мультибрендовый онлайн-магазин ASOS нанял британское агентство Forward3D. Перед агентством была поставлена задача в короткие сроки увеличить узнаваемость бренда ASOS на российском рынке при достаточно ограниченном бюджете. Основной целевой аудиторией стали девушки 18-29 лет, живущие в Москве и Санкт-Петербурге.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: «Подчиненный цыпленок» Burger King

Фастфуд сеть Burger King в Великобритании проводит кампанию внедрению популярной позиции меню Chicken Fries. Главной героиней кампании стала курочка по имени Глория, которая в ролике ходит по разным ресторанам Burger King, чтобы выяснить везде ли есть это блюдо. 

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: Budweser «Whassup»

Юмор и пиво хорошо совмещаются. Американская кампания Budweiser “Whassup” (разг. «Как дела?») служит хорошим примером взаимодействия пивного бренда с целевой аудиторией, которая любит повеселиться.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: антитабачная «Правда» American Legacy

Нечасто два агентства объединяются, чтобы разработать кампанию для одного клиента, но так произошло в случае с Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky и проектом для американского фонда здравоохранения American Legacy. Агентства вместе начали разработку национальной антитабачной кампании “Truth” («Правда) в 2000 году.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: Nike+ Running

В сентябре 2014 Apple презентовал долгожданные «умные» часы Watch. Не все знают, что задумывались они за семь лет до этого, когда Apple и Nike запустили новый на тот момент проект совместно с креативным агентством R/GA.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: BMW «The Hire»

Кампания “The Hire” («Напрокат») от BMW Films стала экстраординарным событием не только в силу внушительного списка культовых режиссеров и не менее впечатляющей суммы бюджета — $17 миллионов. Этот проект стал первым доступным онлайн-сериалом задолго до появления YouTube.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: “The Man Your Man Could Smell Like” от Old Spice

Начатая в 2009 году кампания “The Man Your Man Could Smell Like” («Мужчина, пахнущих так, как мог бы пахнуть ваш мужчина») от Old Spice, стала одним из самых ярких рекламных ходов начала века благодаря юмору и беспроигрышной теме противопоставления мужчин и женщин.

Читать дальше →

Кейсы лучших кампаний: American Express “Small Business Saturday”

В 2010 году американская компания платежных карт American Express учредила “Small Business Saturday” («Суббота малого бизнеса»), которая следовала за знаменитой «Черной пятницей», следующей после Дня благодарения, с которого начинается сезон распродаж.

С того момента событие стало проводиться ежегодно и превратилось в масштабную кампанию по поддержке малого бизнеса в США, причем со стороны целевой аудитории этого малого бизнеса — обычных потребителей. Именно этого и добивалась AmEx: Small Business Saturday была призвана стать настоящим культурным событием, которое любят и поддерживают.

Читать дальше →