Данная статья является второй из серии краткой «трилогии» о новом понятии в современной производственно-торговой индустрии — бизнес-модели прямого ритейла (manutailing). Здесь я расскажу о том, что такое частные марки (private labels), и как они возникали.

Стремясь сделать мир лучше, водочный бренд Absolut недавно выпустил уникальную «голую» серию — No Label. Маленькая этикетка у основания бутылки обращает внимание покупателя, что значение имеет не то, что снаружи, а внутреннее содержание, а также просит отклеить эту этикетку в знак солидарности с авторами концепции.

Сейчас, как никогда ранее, бренды ищут новые способы «выделяться из толпы». При этом, стремясь «изменить» облик категории или сегмента в целом, бренды также должны помнить о экологических обязательствах. В этом случае упаковка должна соответствовать принципу: «Удивлять, не преувеличивая».

Автор:  Эрик Эшворт, Глобальный директор по стратегиям в международном агентстве Anthem Worldwide

Мы приблизились к той стадии развития рынка, когда пора объединить опыт создания и развития новых продуктов в сфере CPG (от «consumer packaged goods» — упакованные потребительские продукты) с широкими возможностями быстрого «доступа» к потребителю и простором для действия, которым обладают в полной мере современные ритейлеры.

Несмотря на то, что британский дизайн продолжает быть ценным «источником заимствования идей» и образцом для подражания, Запад уже не доминирует в международном ритейле, как раньше. Развивающиеся рынки т.н. группы стран BRIC — Бразилии, России, Индии и Китая — где спрос и торговля наиболее активны — уже стали своего рода ориентирами для западных глобальных брендов в плане дизайна и новых идей для брендов.

Вы человек «чувства» или «мысли»? Возможно и то, и другое? Да, современные дизайнеры, безусловно, должны применять эмоционально-рациональный, универсальный подход.

Потому что современные потребители требуют от брендов не только честной и информативной упаковки, «напичканной» максимально фактами, но и хотят ощущать некую эмоциональную отдачу

В последнее время многие «женские» косметические бренды начали выпускать специализированные «мужские» линии, в то же время универсальных, т.н. «unisex» предложений по уходу за кожей лица и тела на международных рынках не так много. Интересный продукт с т.з. «универсальности» дизайна предложила французская компания Absolution

27 ноября в Лондоне состоялся очередной форум предпринимателей британской продовольственной индустрии UK Food and Drink Entrepreneur Forum. Мероприятие организовано участниками рынка напитков и продуктов питания с целью поиска новых возможностей для развития бизнеса.

По мнению Ричарда Брэнсона «возможностям бренда почти не существует предела, но только в том случае, если его правильно использовать.»

Один из наиболее часто задаваемых Брэнсону вопросов о Virgin касается того, есть ли пределы расширению их бренда. Некоторые полагают, что, присваивая марку Virgin такому широкому ассортименту изделий и услуг, Брэнсон серьезно рискует.