Сейчас, как никогда ранее, бренды ищут новые способы «выделяться из толпы». При этом, стремясь «изменить» облик категории или сегмента в целом, бренды также должны помнить о экологических обязательствах. В этом случае упаковка должна соответствовать принципу: «Удивлять, не преувеличивая».

Два новых проекта, о которых уже ранее писал Popsop, — экоупаковка Kenco Eco Refill Pack и «бесцветная» банка Coca-Cola — хорошие примеры «щадящего» экологичного креатива.

Никто не ставит под сомнение благие мотивы в стремлении Kenco к экологичности и его сотрудничестве с организацией Rainforest Alliance. Новая упаковка-пакетик на 97% легче стеклянных банок к тому же (!) обретает «вторую жизнь» в руках специалистов Terracycle, производящих из отходов упаковки экономичные хозяйственные сумки и зонты. Но, мое личное мнение — все это выглядит слегка преувеличенно за счет самого бренда.

Видение «бесцветной» баночки колы от американского дизайнера Харка Ли (Harc Lee) — не может не вызывать восхищения! Действительно, меньший расход энергии и материалов. Это не просто концепт, но и более желательный вариант упаковки для реального использования.

Когда Coca-Cola провела ребрендинг, главной чертой которого стала «простота как важнейшая ценность», при этом все равно основным бренд-месседжем осталась идея «реальных вещей». Аутентичность и простота стали не пустым звуком для бренда. Поэтому воплощение такой простоты стало бы для Coca-Cola оправданным как с точки зрения имиджа, так и с точки зрения энергосбережения.

В целом, сегодня дизайн продукта должен быть сфокусирован на полном жизненном цикле бренда от композиции и идеи до пост-потребительского упаковочного мусора. Поэтому большую важность приобретает, в ключе дизайна упаковки, возможность «удивлять, не преувеличивая», и предлагать правильные экологичные решения.

Джонатан Форд (Jonathan Ford), креативный партнер агентства Pearlfisher