Негативного опыта не существует, ведь из любой даже самой неприятной ситуации можно извлечь важный урок. В числе главных проблем современного общества — рост экстремистского движения, которое ассоциируется в первую очередь с жестокостью и насилием. Одним из способов борьбы с этим явлением является просветительская работа тех, кто так или иначе сталкивался с экстремизмом в своей жизни. Эта идея стала основой проекта Against Violent Extremism (Против яростного экстремизма), который был создан силами Google Ideas, Института стратегического диалога (Institute for Strategic Dialogue — ISD), фонда Gen Next и Rehabstudio и объединяет социальных активистов, бывших экстремистов и людей, которые пострадали от деятельности экстремистских организаций.
Category Archive: Маркетинг
Когда вы приходите в ресторан, то мастерство повара имеет не меньшее значение, чем качество продуктов, из которых будут готовить ваше блюдо. Nestlé Professional, дочерняя компания Nestlé, оказывающая комплексное обслуживании канала потребления «Вне Дома», помогает молодым поварам узнать больше о питательной ценности продуктов в рамках интерактивной образовательной программы «Toque d’Or NHW», которая доступна студентам Британии и Ирландии.
Google наконец-то представил свой долгожданный облачный сервис для хранения данных Google Диск (Google Drive). С его помощью пользователи бесплатно могут хранить до 5 ГБ информации в самых разных форматах в виртуальном хранилище — при желании, можно увеличить объем памяти в пять раз за скромную помесячную плату (а за дополнительные деньги можно получить еще больше пространства). Google Диск позволяет пользователям хранить различные файлы (PDF, фотографии, текстовые документы, видеоролики и прочее), получать к ним доступ с любого компьютера или смартфона с доступом к сервису, а также делиться этими файлами со своими друзьями и коллегами. Новый сервис поможет коллективно работать над составлением документов, презентаций и таблиц — их могут редактировать сразу несколько человек — и кроме этого, автор документа может получать комментарии и отвечать на них.
Dove прилагает все усилия для того, чтобы женщины всегда чувствовали себя красивыми вне зависимости от своего возраста, формы тела, цвета волос и кожи, а также других особенностей внешности. Бренд запустил огромное количество инициатив, призывающих женщин любить и уважать себя такими, какие они есть, в рамках своей масштабной программы «Настоящая красота» (Real Beauty). Одним из новых промо-продуктов этого продвижения стало запущенное в Австралии приложение «Переделай рекламу» (The Ad Makeover), которое дает пользователям Facebook возможность избавиться от баннеров, которые напоминают женщинам (часто с иллюстрациями) о жировых складках на животе, галифе на бедрах и прочих мучительных недостатках фигуры. Такие объявления могут испортить настроение любой женщине, а значит, с ними однозначно нужно бороться.
Следуя примеру L’Oréal и UNESCO, которые награждают и поддерживают представительниц науки в рамках своей премии Women in Science и программы International Fellowships, марка шоколада GODIVA запускает первый в своей истории проект Lady GODIVA Program для того, чтобы отдать дань уважения женщинам-лидерам социального движения. Шоколад всегда считается продуктом, который может поднять настроение, успокоить, дать заряд бодрости и радости — и GODIVA ищет женщин, которые в определенной мере являются «шоколадом» для людей вокруг. В рамках новой программы марка надеется найти тех, кто обладает характером Леди Годивы — тех, кто «щедры, самоотверженны, наделены лидерскими качествами и горят желанием делать добро людям, поддерживая проекты, которые помогают женщинам как в отдельных регионах, так и по всему миру, вдохновляя других на такие же поступки».
Популярный мужской бренд продукции по уходу за телом Old Spice запустил новую мотивирующую кампанию под названием «Поверь в свой запах» (Believe in Your Smellf), которая развернулась на британской странице бренда на Facebook. Продвижение рекламирует новую серию Champion, в которую вошли антиперспирант, дезодорант и гель для душа, с акцентом на «личное чемпионство» — эта идея зашифрована и в самом названии: smellf — это несуществующее слово, которое одновременно напоминает и «smell» (запах), и «self» (себя). Другими словами, вторым прочтением названия будет «Поверь в себя».
Пока бренд Stella Artois поднимает бокал своего светлого пива за мастеров кино и киноманов в рамках рекламных инициатив в преддверии Каннского кинофестиваля, другая пивная марка — Grolsch — принимает непосредственное участие в показах на другом известном киномероприятии. В эти выходные бренд представил свой дебютный фильм под названием «Четвертое измерение» (The Fourth Dimension) на Международном кинофестивале в Сан-Франциско — эта лента была снята на запущенной в апреле 2011 года платформе Grolsch Film Works. В «сборную» картину, созданную при спонсорской поддержке Grolsch и в сотрудничестве с Vice Films, вошли короткометражки трех режиссеров — американца Хармони Корина (Harmony Korine), поляка Яна Квесински (Jan Kwiecinski) и россиянина Алексея Федорченко.
Бренд Stella Artois, который уже не первый год является одним из главных спонсоров Каннского кинофестиваля, каждую весну по традиции запускает промопроект на тему кино. В этом году бренд приглашает всех любителей кинематографа посетить Stella Artois Cannes Cinema Club (Каннский киноклуб Stella Artois), который открылся на британской странице марки в Facebook. Новый клуб создан для того, чтобы «поддерживать уникальное кино, радовать киноманов уникальными предложениями и контентом и — в первую очередь — сохранять красоту и утонченность кино».