Принадлежащий Diageo бренд джина Gordon‘s представил две лимитированные коллекции, появившиеся в результате сотрудничества с прославленным британским дизайнером сэром Теренсом Конраном (Terence Conran) и его компанией Conran Studio.
Diageo
Smirnoff, который последние два года подряд устраивал уникальные «обменные» вечеринки в мировом масштабе в рамках инициативы Smirnoff Nightlife Exchange, возвращается с новым глобальным проектом. Серия вечеринок под названием Smirnoff Midnight Circus — «Полуночный цирк Smirnoff» — за 6 месяцев затронет более чем 25 городов по всему миру. Бренд отмечает, что проект не будет цирковым в традиционном смысле этого слова (ни клоунов, ни магов, ни дрессированных собачек там не будет) — он станет неким развлекательным спектаклем, который будет отдавать должное различным традициям ночного клаббинга.
Следуя примеру многих алкогольных брендов, которые сотрудничают с музыкантами для продвижения собственной продукции — среди них Jack Daniel’s и Jim Beam, — виски Bushmills объединяет силы с электро-фанк дуэтом Chromeo и другими исполнителями, среди которых Bon Iver и Фой Ванс (Foy Vance). На обновленном сайте бренда, среди прочего, можно послушать композиции двух последних музыкантов, а также оценить анимацию, которая была сделана вместе с первым коллективом. Разработкой и запуском новой платформы занималась творческая группа агентства Pulse Group, и главной целью обновления стало стремление с помощью визуальных решений и сотрудничеству со звездами стать ближе к молодому поколению.
Smirnoff, который в прошлом году помогал Мадонне (Madonna) найти нового танцора для ее балета в рамках второго глобального «обмена вечеринками» Nightlight Exchange, продолжает многостороннее сотрудничество с поп-дивой на пользу фанатам. Знаменитый водочный бренд предлагает своим FB-фанам уникальную возможность заказать коллекционный альбом ремиксов на песни, которые вошли в новый диск певицы «MDNA» — оба альбома будут выпущены 26 марта.
Guinness просит своих фанатов показать, насколько они любят День святого Патрика (а этот ирландский праздник отмечается не только на родине), и заодно помочь пивному бренду установить новый мировой рекорд 17 марта. Бренды нередко прибегают к помощи фанатов для того, чтобы попасть в Книгу рекордов Гиннеса — так, в прошлом году, бренд Oreo собрал самое большое количество «лайков» к посту на Facebook за 24 часа, а Lynx устроил самое массовое «купание в душе». Как и марка печенья, Guinness также использует online-каналы, свою страницу на Facebook и сайт, чтобы собрать как можно больше людей на празднование Дня святого Патрика по всему миру и установить соответствующий рекорд.
Алкогольные бренды стремятся к тому, чтобы не только обеспечить своих потребителей качественной продукцией, но и дать им возможность побаловать себя в дороге бокалом любимого напитка и коктейлем на его основе. Такие бренды, как Veuve Clicquot, Perrier-Jouët и Cointreau уже выпустили свои варианты походных сумок-баров, охлаждающих кейсов специальных футляров для бутылок, и джин Bombay Sapphire решил не отставать от конкурентов. Знаменитая алкогольная марка в сотрудничестве с нью-йоркской дизайнерской студией Barking Irons выпустила чемоданчик миксолога, в котором есть все необходимое, чтобы приготовить настоящий барный коктейль в полевых условиях.