Smirnoff, который последние два года подряд устраивал уникальные «обменные» вечеринки в мировом масштабе в рамках инициативы Smirnoff Nightlife Exchange, возвращается с новым глобальным проектом. Серия вечеринок под названием Smirnoff Midnight Circus — «Полуночный цирк Smirnoff» — за 6 месяцев затронет более чем 25 городов по всему миру. Бренд отмечает, что проект не будет цирковым в традиционном смысле этого слова (ни клоунов, ни магов, ни дрессированных собачек там не будет) — он станет неким развлекательным спектаклем, который будет отдавать должное различным традициям ночного клаббинга.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Xd86A4gTIiE[/youtube]
Smirnoff пригласил в новый проект известного художника и фотографа Дэвида Лашапеля (David LaChapelle) — сейчас он завершает работу над своей футуристической инсталляцией под названием «Ты в моей голове», огромной головой с двумя женскими лицами, которая станет гвоздем грядущих «цирковых» вечеринок Smirnoff . Впервые она будет показана публике в уже готовом виде 7 сентября, на первой вечеринке новой серии в Мехико — а затем начнет путешествовать по 27 странам, в число которых входит Кипр, Эстония, Армения, Румыния, Таиланд, Чили и Вьетнам. Создавая свою двуликую скульптуру, Лашапель вдохновлялся «музыкальными и танцевальными традициями современной мировой культуры электронной музыки», — отмечается в пресс-релизе. Посмотреть эскизы можно в ролике, размещенном выше.
«Мы запустили этот международный проект не только для того, чтобы дать нашим поклонникам возможность пережить новые непредсказуемые ощущения, но с тем, чтобы они получили огромный заряд вдохновения, пробуя что-то новое. Благодаря нашему сотрудничеству с Лашапелем, эта идея получила грандиозное воплощение», — отметила Мишель Кляйн (Michelle Klein), вице-президент подразделения глобального маркетинга Smirnoff.
Как и двуликая голова, развлекательная программа вечеринок Полуночного цирка Smirnoff тоже будет состоять из двух компонентов. Первым будет иллюминационное представление с использованием инновационных световых решений, а вторым — Тайные сессии, на которых пройдут «пока что необъявленные выступления лучших музыкантов мира».
В этот раз, разрабатывая свою новую международную инициативу, Smirnoff не стал привлекать своих поклонников к участию в творческом процессе — судя по всему, советов и вдохновляющих идей, переданных бренду его почитателями за последние два года, ему хватило и на третий.
