adidas Originals запускает пеструю весенне-летнюю кампанию adicolor под названием «Шагни в цвет» (Step Into Color), разработанную портландским агентством Kamp Grizzly. Лицами нового продвижения, которое включает в себя ролик двух форматов (15 и 30 секунд) и digital-рекламу, стали баскетболист НБА, защитник Эрик Гордон (Eric Gordon) и радио-ведущий Шарлимейн Та Год (Charlamagne Tha God). И хотя эта рекламная кампания далеко не такая масштабная, как международное продвижение adidas «all in», ей удается полностью передать настроение и стиль бренда, которые можно охарактеризовать пятью словами — будь молодым, активным, творческим, ярким. В рамках новой кампании, которая, продлится в США до 7 апреля, adidas Originals не только будет рекламировать концепцию adicolor, но и предложит потребителям выиграть свой собственный набор одежды и обуви от бренда, который можно кастомизировать по своему вкусу и желанию.
digital-коммуникации
Diesel представляет рекламную кампанию в поддержку новой «татуированной» версии мужского аромата Only the Brave, который впервые был выпущен на рынок в 2009 году. С учетом того, что новинка вобрала в себя такие качества бренда, как смелость, бунтарский дух и экстравагантность, ее продвижение также должно была отобразить все эти черты. Создание новой кампании было поручено одному из самых «смелых» агентств, Fred & Farid Paris (его творческая раскрепощенность проявилась на полную мощь в кампаниях для бренда Wrangler). Музыка для нового продвижения — электронный саундтрек в стиле 80-х — была создана Captain Bee’s Knees под творческим руководством Майкла Марсмана (Michiel Marsman) и Марселя А. Вибенга (Marcel A. Wiebenga) из компании Sizzer Amsterdam, которая занимается производством музыки и выступает куратором музыкальных проектов.
Ralph Lauren дет женщинам возможность определить, какой из ароматов новой коллекции The Big Pony Collection for Women подходит им больше всего, в online-режиме. Теперь не нужно стоять в бутике, полным разных ароматов, и пытаться подобрать «свой запах», опираясь больше на интуицию, чем на обоняние. Ответив всего на четыре вопроса в Facebook-приложения «Жизнь в цвете» теперь можно сразу узнать, какой парфюм Big Pony наиболее органично сочетается с вашим «я».
Австралийское подразделение бренда Durex запустило международный конкурс «Голая пачка Durex» (Durex Naked Box) на создание дизайна для новой упаковки для своих презервативов. В то время как сама продукция бренда предназначена для использования в узком кругу (традиционно) из двух человек, бренд не устает доказывать, что может доставить одновременное наслаждение (разумеется, творческое) и гораздо большему кругу людей — это подтверждают различные конкурсы марки. Новая инициатива, которая была разработана вместе с агентством Iris Worldwide, развернулась на Facebook-странцие бренда — в ней могут принять участие все желающие, которым уже исполнилось 18 лет.
Автомобильный бренд Toyota запустил целую серию успешных рекламных проектов в поддержку семейства автомобилей Prius (вспомним тот же международный «симпозиум» по придумыванию правильной формы множественного числа для слова Prius или же целый сайт www.toyotapriusprojects.com с различными инициативами). В продолжение начатому компания Toyota Motor Sales USA и агентство Saatchi & Saatchi LA разработали новую кампанию под названием «Жизнь с Prius c» (The Game of Life with Prius c) в стиле знаменитой настольной игры. Новая маркетинговая инициатива целиком и полностью посвящена новому «члену семьи» Prius, гибридному хэтчбеку Prius c. Продвижение ориентировано на городских жителей 20-30 лет с небольшим лет, которые как раз задумываются о приобретении своего первого экономного и функционального «урбанистического» автомобиля (буква «с» в названии взята из слова «city» — англ. «город») по приемлемой цене.
PepsiCo готовится к старту нового этапа программы PepsiCo10, которая поддерживает стартапы в области digital-технологий, предоставляя им шанс поработать с популярными брендами из портфолио компании. В скором времени участие в этой инициативе, которая ранее была запущена в США и Европе, смогут принять и молодые таланты из Индии и Бразилии. О своем намерении расширить географические границы программы компания PepsiCo объявила в рамках своей «А что, если? Неконференции» (What If? Unconference) на digital-кино-музыкальном фестивале South by Southwest (SXSW) 2012 в США, который ежегодно собирает профессионалов и гуру из области digital-инноваций и часто служит площадкой для анонса и запуска новинок индустрии.
Ежегодно с 2007 года WFF при поддержке десятков компаний и организаций, а также миллионов людей, небезразличных к проблемам окружающей среды, в конце марта погружает часть планету в темноту на 60 минут. В рамках акции под названием День Земли миллионы людей отключают свет на один час в знак того, что им небезразличная проблема изменения климата и они против неэкономного использования природных ресурсов. В этом году в рамках акции, намеченной на 31 марта (8:30–9:30 вечера), также состоится традиционное отключение освещения отдельных культурно-исторических объектах, муниципальных зданий и прочих строений. Кроме этого, WWF запускает международную программу «зеленых обещаний» — Всемирный фонд дикой природы призывает всех желающих принять участие в движении «Я сделаю, если ты сделаешь» (I Will If You Will), стартовавшем на канале youtube.com/earthhour (идея акции была разработана и реализована при поддержке Leo Burnett).
Zappos.com относится к числу компаний, которые понимают, что за нераскрытыми творческими талантами — сила, и именно поэтому online-ритейлер делает на молодых и пока что неизвестных дизайнеров большую ставку. В середине февраля Zappos запустил программу под названием Emerging Designer Program, в рамках которой дает начинающим дизайнерам шанс заявить о себе на всю страну, а также продать свою линейку через сайт известного рийтелера (разумеется, Zappos.com). Совсем недавно компания Walmart запустила похожую акцию, предложив всем желающим в США рассказать про изобретенные ими товары — eсли разработка будет достойна внимания, ее можно будет увидеть в ассортименте этой сети супермаркетов.
Procter&Gamble, международный спонсором Олимпиады 2012 года, запускает новую digital-кампанию под названием «1 Thank You = 1 Chance to Win» («1 спасибо = 1 шанс выиграть») в рамках инициативы «Thank You Mum» («Спасибо, мама»), призванной поддержать матерей олимпийских спортсменов (начальная программа «P&G Thanks, Mom» стартовала еще в феврале 2010 года). Новая кампания была запущена в Великобритании 5 марта в преддверии Дня матери, который отмечается в стране 18 марта — программа развернется и за пределами Британии, но дата ее старта будет зависеть от дня празднования Дня матери в каждой конкретной стране. Это уже не первая кампания Procter&Gamble, название которой было создано по формуле «1=1» — в январе P&G запустила благотворительную акцию «1 лайк = 1 день чистой воды».
Связи с изменением позиционирования Honda в прошлом году, агентству Red Keds было поручено разработать серию материалов, которые должны были скорректировать имидж компании в России. На первом этапе работы творческий коллектив агентства занялся обновлением главного сайта компании Honda.co.ru, который был создан Red Keds в 2006 году — вся работа над этой частью проекта, от аналитического обзора до сдачи, должна была занять всего за 9 недель.
Британская торговая марка Jaguar, принадлежащая Tata Motors с 2008 года, запускает новую международную кампанию, которая должна раскрыть живую и кипучую натуру бренда. Новая маркетинговая инициатива стартует сегодня на сайте JaguarUSA.com, а также на Facebook-странице бренда и его YouTube-канале — в скором времени там появится 45-секундная версия 30-секундного ролика, который покажут на телевидении в середине марта, тогда же будут запущены и другие элементы этой кампании (печатная и наружная реклама, а также массированное online-продвижение). Разработкой этой рекламной инициативы со слоганом «Насколько ты жив?» занималось лондонское агентство Spark 44, одним из владельцев которого является сам Jaguar. В рамках продвижения бренд также организует полуторагодичное роуд-шоу, на котором потребители смогут сесть за руль Jаguar и в конце концов решить, стоит ли покупать этот люксовый автомобиль.
Сначала люди, затем бренды — Facebook готовится открыть торговым маркам доступ к формату Timeline (Хроника), который был представлен для обычных пользователей в прошлом году. В сентябре новый формат оформления личных профилей по принципу хронологического коллажа стал доступен для зарегистрированных юзеров некоторых стран, а с декабря его уже могут по своему желанию применить пользователи по всему миру. Все это время компании на Facebook вынуждены были только лишь наблюдать за нововведениями — для них Хроника была закрыта. Но ждать им осталось недолго — оформление, которым пока что могут похвастаться только пользовательские страницы, в ближайшее время будет доступно и для профилей брендов (как мы помним, социальная сеть Google+ также не сразу «распахнула двери» для торговых марок).