Негативного опыта не существует, ведь из любой даже самой неприятной ситуации можно извлечь важный урок. В числе главных проблем современного общества — рост экстремистского движения, которое ассоциируется в первую очередь с жестокостью и насилием. Одним из способов борьбы с этим явлением является просветительская работа тех, кто так или иначе сталкивался с экстремизмом в своей жизни. Эта идея стала основой проекта Against Violent Extremism (Против яростного экстремизма), который был создан силами Google Ideas, Института стратегического диалога (Institute for Strategic Dialogue — ISD), фонда Gen Next и Rehabstudio и объединяет социальных активистов, бывших экстремистов и людей, которые пострадали от деятельности экстремистских организаций.
социальные проекты
Следуя примеру L’Oréal и UNESCO, которые награждают и поддерживают представительниц науки в рамках своей премии Women in Science и программы International Fellowships, марка шоколада GODIVA запускает первый в своей истории проект Lady GODIVA Program для того, чтобы отдать дань уважения женщинам-лидерам социального движения. Шоколад всегда считается продуктом, который может поднять настроение, успокоить, дать заряд бодрости и радости — и GODIVA ищет женщин, которые в определенной мере являются «шоколадом» для людей вокруг. В рамках новой программы марка надеется найти тех, кто обладает характером Леди Годивы — тех, кто «щедры, самоотверженны, наделены лидерскими качествами и горят желанием делать добро людям, поддерживая проекты, которые помогают женщинам как в отдельных регионах, так и по всему миру, вдохновляя других на такие же поступки».
Иногда мы хотим поделиться с друзьями в Facebook какой-то трагической новостью — о последствиях природных катастроф, преступлениях, социальной несправедливости, — но нажимать «Мне нравится» при этом кажется кощунственным. Тем не менее, такая информация должна распространяться — и поэтому агентство DDB Worldwide предложило свой вариант выхода из этой ситуации, представив новую кнопку «Мне небезразлично» (I Care) с изображением красного сердечка, которая, по сути, выполняет те же функции, что и Like, но более деликатно. Новая кнопка была создана для того, чтобы «дать людям возможность заявить о том, что им не безразличны те или иные события или инициативы, связанные с социальной, благотворительной и даже политической деятельностью». Сейчас «I Care» тестируется в частности на сайте MTV Voices — она располагается рядом с текстом, фото или видео в ряде других стандартных кнопок.
Benetton не только делает яркую одежду, но и рассказывает о новых способах практического улучшения жизни обычных людей. В выпусках своего Журнала COLORS бренд касается самых острых бытовых проблем, которые существуют в мире сегодня — если не решать эти вопросы уже сейчас, они вполне способны разрушить любое общество. Benetton организовал специализированную выставку «Счастье и другие техники выживания» в Музее Дизайна в Лондоне, которая опирается на три последних выпуска COLORS — Транспорт (№81), Д*рьмо (№82) и Счастье (№83, самый свежий), — которые составили трилогию Гидов по выживанию, как их называет сам бренд.
Starbucks предлагает своим покупателям в США принять участие в приятном деле — распределении крупных денежных средств. Ритейлер, который известен своим активным вовлечением в социальную сферу, дает американцам возможность решить, какие некоммерческие организации из выбранных 124 в разных штатах страны получат денежную помощь, общая сумма которой составит $4 миллиона.
Google отдает дань уважения одному из самых ярких деятелей современной истории, южно-африканскому политическому лидеру Нельсону Манделе (Nelson Mandela), подготовив проект в его честь. На официальном блоге компании появилось сообщение о запуске сайта под названием Nelson Mandela Digital Archive — эта инициатива Центра памяти Нельсона Манделы была реализована совместно с Институтом культуры Google, который весной прошлого года выделил $1,25 миллиона (8,6 южноафриканских рэндов) на развитие проекта.
Сначала люди, затем бренды — Facebook готовится открыть торговым маркам доступ к формату Timeline (Хроника), который был представлен для обычных пользователей в прошлом году. В сентябре новый формат оформления личных профилей по принципу хронологического коллажа стал доступен для зарегистрированных юзеров некоторых стран, а с декабря его уже могут по своему желанию применить пользователи по всему миру. Все это время компании на Facebook вынуждены были только лишь наблюдать за нововведениями — для них Хроника была закрыта. Но ждать им осталось недолго — оформление, которым пока что могут похвастаться только пользовательские страницы, в ближайшее время будет доступно и для профилей брендов (как мы помним, социальная сеть Google+ также не сразу «распахнула двери» для торговых марок).