В начале этой недели на восточное побережье США обрушился ураган Сэнди, унеся жизни как минимум 50 людей, оставив миллионы жителей без электроэнергии, разрушив множество зданий, а также расстроив транспортное сообщение и системы снабжения. Сейчас в США идут восстановительные работы при участии государства, гуманитарных организаций и тысяч волонтеров, и многие потребительские бренды не остаются в стороне, предлагая свою помощь — в первую очередь, финансовую и информационную.
США
Агентство Wieden+Kennedy, которое придумывает для Old Spice весело-абсурдные кампании, ищет идеального кандидата на замещение вакансии Креативного стратега в команду бренда. Агентству необходим настоящий «кибер-воин», мощная творческая единица, которая смогла бы идеально адаптироваться в уже созданном мире Old Spice и продолжить его развивать.
Для продвижения своего нового онлайн-проекта, сети для самых оригинальных креативщиков Orgnl.tv, оригинальная водка Stoli Vodka вместе с нью-йоркским digital агентством Rokkan сняла ролик о том, как смешивается самый оригинальный коктейль Stoli Moonwalk— на борту Boeing 727 в условиях.. антигравитации.
Nivea, бренд № 1 в списке гигиенических помад, снова отправляется на поиски самой романтичной пары в США. По традиции в преддверии Нового года марка запускает на Facebook конкурс, предлагая подписчикам своей страницы поделиться своими романтическими историями — призом лучшей паре станет приглашение в Нью-Йорк и возможность поцеловать друг друга ровно в полночь с 31 декабря на 1 января на Таймс-сквер на глазах у всей страны. Участники должны отправить Nivea небольшой рассказ о себе, в котором они объяснят, почему именно их пара достойна главного приза. Этот конкурс стал одной из первых предновогодних активаций в семье глобальных брендов — пик запуска таких кампаний обычно приходится на начало ноября.
Бренды уже начинают готовиться к одному из самых грандиозных спортивных событий США, Суперкубку — следующий, 47-й финальный матч запланирован на 3 февраля 2013 года. Финальная игра чемпионата по американскому футболу, которая уже по традиции собирает миллионы зрителей, имеет не только спортивное, но и огромное рекламное значение. В частности, одним из главных рекламных партнеров матча уже не первый год выступает компания PepsiCo — в будущем году ее флагманский бренд Pepsi выступит спонсором «музыкальной паузы» Pepsi Super Bowl XLVII Halftime Show в перерыве матча. По приглашению Pepsi на стадионе Мерседес-Бенц Супердоум выступит 16-кратная обладательница «Грэмми» Бейонсе (Beyoncé). И сама игра, и музыкальное выступление будут транслироваться на весь мир.
PayPal запускает в США свою первую рекламную кампанию, призывающую американцев пользоваться сервисом для того, чтобы быстро и безопасно оплачивать покупки в магазинах (как в Интернете, так и в реальном пространстве). Продвижение, в котором снялся актер Джефф Голдблюм (Jeff Goldblum), знаменитый своей ролью в фильме «Муха», включает в себя четыре ролика по 30 секунд и сайт, на котором предельно четко расписаны все преимущества сервиса. Ролики можно увидеть на сайтах Hulu, AOL и Yahoo, а также на eBay — кампания продлится до конца года.
Бренд Chanel выпустил долгожданный рекламный ролик Chanel No. 5 с Брэдом Питтом (Brad Pitt), который стал первым мужским лицом парфюмерной марки. Чтобы подогреть интерес публики к мини-фильму, Chanel выпустил три тизерных ролика, в которых звучит голос Питта — в качестве визуального сопровождения была выбрана одна единственная фотография с актером, стоящим к камере в пол-оборота. Главное видео, режиссером которого стал Джо Райт (Joe Wright, снявший недавно «Анну Каренину»), появилось на канале бренда в YouTube 14 октября — в нем романтичный Питт говорит о знаменитом парфюме так, как говорят о любимой женщине. Ранее Сhanel выпустил практически документальное видео, посвященное истории бренда, и открыл на официальном сайте раздел, посвященный Chanel No.5.