В 2007 году компания Unilever приняла решение обновить визуальные коммуникации бренда Vaseline, чтобы вновь привлечь к нему внимание аудитории. В новом позиционировании необходимо было подчеркнуть, что бренд является экспертом в области средств по уходу за кожей всех типов.