Бренд Dove расширил портфолио продукции новой инновационной серией для сухой и чувствительной кожи Dove Intensive Range for Extra Dry Skin. В этом сегменте бренд будет конкурировать со вторым аналогичным предложением от Vaseline, принадлежащим, как и Dove, компании Unilever.
Dove Intensive будет представлен 3 продуктами: это лосьон для тела, крем для рук и питательный крем для тела. Официальный запуск с маркетинговым бюджетом 4,5 млн фунтов стерлингов запланирован на январь следующего года.
По цене от 2,29 до 4,99 фунтов, продукция Dove Intensive содержит питательные масла и увлажняющие компоненты, предназначенные специально для сухой кожи.
Маркетинговая кампания, которая стартует в следующем месяце, будет включать телевизионную, печатную, онлайновую и in-store рекламу, директ-мейлинг и раздачу пробников.
Учитывая, что компания Unilever на этот же период запланировала запуски новых продуктов от брендов Lynx и Vaseline, общий объем инвестиций в новые предложения в начале года составит около 18 млн фунтов стерлингов.
