Doritos запустил новый этап своего ежегодного конкурса рекламных роликов Crash the Super Bowl, победителю которого полагается впечатляющий приз в $1 млн и возможность поработать над следующим рекламным проектом Doritos вместе с комедийным трио Lonely Island.

Маркетинговая команда Lay’s решила перейти к более эмоциональной коммуникации с потребителями и сконцентрироваться на позиционировании бренда, для чего ею было приглашено агентство BBDO Moscow, призванное разработать новую имиджевую кампанию. Первым результатом стал рекламный ролик под названием «Lay’s. Давай!».

12 июля принадлежащий PepsiCo’s бренд Doritos запустил в Facebook уникальную 2-месячную кампанию для своих бразильских поклонников. Doritos Uncut — это история, рассказываемая множеством рассказчиков и представляемая в увлекательных комиксах.

Бренд треугольных чипсов Doritos, который хорошо известен своими краудсорсинговыми рекламными проектами (благодаря им, он не только дал молодым талантам возможность заработать на своих умениях снимать вирусные ролики, но и успешно показал себя на Суперкубке в рекламных перерывах), запускает новую кампанию с драматическим сюжетом. В ее основе — история Эстебана Ортеги ака Dip Desperado, который в свое время стал чемпионом по метанию чипсов, но затем увлекся алкоголем, заболел звездной болезнью и потерял все — и титул, и признание, и девушку. Теперь он хочет вернуть утраченное, и в этом должны поучаствовать пользователи.

PepsiCo стремится усовершенствовать предлагаемые брендом продукты и привлекает к разработке новых методов и концепций их производства знаменитого шеф-повара Феррана Адрия (Ferran Adria), чей ресторан креативной кухни El Bulli в Испании неоднократно признавался авторитетными изданиями лучшим в мире.

Производитель снеков Cheetos компании Frito-Lay, принадлежащей PepsiCo, собирается вознаградить лучших из лучших в искусстве отдыхать. Бренд объявил о начале уникальной интернет-кампании Cheetos Billion Minute Break («Перерыв на миллиард минут от Cheetos»), в ходе которой американские потребители смогут посостязаться за звание лучшего отдыхальщика и завоевать главный приз — портрет, выложенный снеками Cheetos. Каждая минута, проведенная за отдыхом онлайн, помогает пользователям зарабатывать отдыхательный статус и ценные призы, а Cheetos — приближаться к конечной цели: коллективному миллиарду минут отдыха фанатов бренда.

Frito-Lay, бренд из портфолио PepsiCo, находится на старте одной из крупнейших рекламных кампаний за всю историю. С 11 по 15 апреля на большом экране, установленном на Тайм-сквер в Нью-Йорке, Frito-Lay будет проводить прямые трансляции из «Кухни вкусов» («Flavor Kitchen»), расположенной в штаб-квартире бренда в Техасе. В ходе ежедневных трансляций популярная американская телеведущая и автор кулинарной книги Падма Лакшми (Padma Lakshmi) совместно с главным шеф-поваром Frito-Lay Стивеном Калилом (Stephen Kalil), а также Лорой Макинтош (Laura Macintosh), ведущей серии веб-эпизодов Frito-Lay, раскроют секреты производства чипсов и снеков Frito-Lay, а также расскажут о рецептах национальных кухонь, которые вдохновили бренд на создание множества вкусов. 

Время от времени международные компании отправляются «в народ» за новыми идеями — для очередных рекламных роликов, обновления своего портфолио или расширения спектра услуг. Что ими движет — желание дать потребителям возможность почувствовать себя причастным к судьбе бренда и узнать о нем больше или просто банальный недостаток свежих идей внутри творческого коллектива?

Третья и завершающая часть обзора «Бренды в большом городе» посвящена проектам, которые привносят в урбанистический пейзаж свежие элементы и добавляют новое измерение в упорядоченную реальность мегаполисов.

В апреле прошлого года Frito-Lay запустил кампанию по случаю презентации новой экологичной упаковки чипсов. Особенность этой упаковки заключалась в том, что при определенной температуре она поддавалась полному биологическому распаду в гумусе. Однако вместо всегобщего признания новое изобретение не принесло бренду ничего, кроме падения продаж и резкой критики со стороны любителей Frito-Lay: как оказалось, новая экологичная упаковка при малейшем прикосновении создавала  довольно сильный шум, громкость которого доходила до 85-95 децибел (аналогичный шум издают мотоциклы). Реакция публики не заставила себя ждать: вскоре продажи продукта упали на 11%, а поклонники бренда объединились на Facebook в группу под названием «Извините, но я вас не слышу из-за шума, который издает эта пачка».

Doritos собирается перевести свое общение с канадскими потребителями на качественно новый уровень. Бренд объявил о старте онлайн-кампании The End, в результате которой самый преданный поклонник бренда сможет не только выиграть значительный денежный приз, но и принять участие в работе любимой компании.

В феврале в Америке традиционно проходит месяц истории чернокожих, посвященный достижениям афроамериканцев, их вкладу в историю и культуру страны и победе над предрассудками. В этом году Lay’s и Doritos, бренды Frito-Lay, решили присоединиться к празднованию и организовали конкурс на лучшую работу (картину, фотографию, арт-объект), посвященную истории чернокожих в Америке. Главным призом в нем станут 5 000 долларов и персональная выставка в родном городе победителя.