Author: Редакция Popsop

Editor’s pick: лучшие бренд-проекты недели 20/07—24/07

Converse + Nike = модернизированные Chuck Taylor All-Star

Впервые за почти 100 лет Converse, бренд, принадлежащий компании Nike, переделывает культовые кеды Chuck Taylor All-Star, совершенствуя их с помощью технологий, применяющихся в изготовлении кроссовок Nike.

converse_all_star_upgrade_02 converse_allstar_upgrade_2015_01
Фото: обновленные Converse Chuck Taylor All-Star

Обновленные кеды появятся в магазинах 28 июля. Выглядят они привычно, как и раньше, но теперь в них пятка с технологией Lunarlon, поддерживающая связки, пухлый язычок, более прочная и качественная ткань и другие улучшенные детали.

Читать дальше →

Гран-при Каннских Львов: кейс Volvo «LifePaint»

Весной этого года Volvo совместно со своим агентством Grey London реализовал потрясающий проект для велосипедистов под названием «LifePaint». Он стал не только примером удачной PR-стратегии автопроизводителя, но и важной инновацией для тех, кто привык передвигаться по мегаполису, крутя педали. На Каннском фестивале креативности проект получил гран-при в категории Design and Promo & Activation.

Читать дальше →

Ренессанс ритейла: эмоциональный опыт + продукт

Гостевой колумнист The Drum Карла Бузаси (Carla Buzasi), глава отдела модных тенденций в WGSN, рассуждает о том, как ритейлеры создают уникальный эмоциональный опыт для покупателей в магазинах.

Читать дальше →

Контент-маркетинг от Shutterstock: визуальные тренды фото-конкурсы

Shutterstock регулярно публикует инфографику и статистику по трендам в разных сферах, связанных с поиском изображений. В начале года компания предлагала ознакомиться с трендами в графическом дизайне и поп-культуре 2015, весной — с визуальными тенденциями в сфере еды.

Читать дальше →

Как Мэтью Макконахи помог переосмыслить бренд Lincoln

На экраны кинотеатров вышел «Супер Майк XXL», сиквел ленты Стивена Содерберга «Супер Майк» с Мэтью Макконахи в роли стриптизера, и мы решили вспомнить, как совсем недавно «оскароносный» актер превратил Lincoln из помпезного бренда лимузинов в современную марку для философствующих ценителей роскоши.

Читать дальше →

Airbnb спрашивает, добр ли человек, в новой кампании против предрассудков

Вчера, 15 июля, Airbnb официально представил свою новую кампанию в поддержку человеческих ценностей под названием “Is Mankind?” Запуск кампании приурочили к награждению Кэйтлин Дженнер (мужчина, сменивший пол на женский) наградой Arthur Ashe за смелость на ежегодной церемонии награждения ESPY Awards американского телеканала ESPN.

Читать дальше →

6 лучших персональных ассистентов для мобильных устройств

В начале этого месяца Yahoo обновил свое приложение Aviate, позволяющее пользователям персонализировать экраны своих смартфонов, добавив функцию Smart Stream. Эта функция выполняет роль персонального помощника, предоставляя владельцу необходимую ему информацию быстро и легко. На фоне бума подобных приложений мы сделали обзор самых лучших.

Читать дальше →

Что значит luxury сегодня? Интервью с директором дома Dior Сидни Толедано

Сфера предметов роскоши принимает новые формы и смыслы. По мнению исполнительного директора Dior Сидни Толедано (Sidney Toledano), сегодня — это смесь истории, качества, модерна и устремления. Об этом и о многом другом он рассказал в интервью Морису Леви (Maurice Lévy), директору Publicis Groupe.

Читать дальше →

«Золото» Каннских Львов: кейс Always “Like A Girl”

С момента запуска почти год назад ролик бренда P&G Always «Like A Girl» получил более 85 миллионов просмотров в YouTube и множество откликов в СМИ. Неудивительно, что в Каннах кампания завоевала «золотого льва» в категории Glass и гран-при в категории PR за лучший стратегический сторителлинг. Кроме того, в послужном списке «Like А Girl» значится ряд других престижных наград: «Black and White Pencil» от D&AD, Grand Clio и 11 наград Webby.

Читать дальше →

«Золото» Каннских Львов: как создавался фильм Audi “Birth”

Кампания Audi “Birth” («Рождение») получила золотого Льва на Каннском фестивале креативности 2015 в категории «Film Craft». Над созданием 110-секундного фильма в 3D кропотливо работала команда специалистов The Mill и рекламное агентство BBH.

Читать дальше →

«Серебро» Каннских Львов: интерактивная кампания по ранней диагностике рака глаза

Британская благотворительная организация Childhood Eye Cancer Trust (CHECT) и агентство Wunderman разработали инновационную кампанию, получившую серебряного Льва на Каннском фестивале креативности 2015 в категории Mobile. Целью кампании было донести до родителей, что с помощью камеры в мобильном телефоне они могут проверить глаза своих детей и распознать ранние признаки рака.

Читать дальше →